“ViViCat雖然是源起于潮玩，但我們的愿景是要成就一個完整的內(nèi)容品牌。當(dāng)中既包含作品屬性，如圖書和動畫，也包含了社交傳播屬性和產(chǎn)品開發(fā)屬性的延展。因為我們需要提供一個不僅局限于玩具市場的品牌。此次和星巴克STARBUCKS推出“星巴克賞櫻喵會員星禮包”(兩款)只是一個開始。” 潮玩品牌ViViCat(中文名“薇薇凱特”，以下稱ViViCat)的設(shè)計師Robin Guo在談到品牌設(shè)計思路時說。

　　ViViCat是北京貓貓家文化傳媒有限公司旗下版權(quán)形象。處于蓬勃發(fā)展階段的中國潮玩市場，各類優(yōu)質(zhì)的形象可謂層出不窮。貓貓家傳媒除ViViCat外，還運營著包括《寵物旅店 》《晴天小鎮(zhèn)》在內(nèi)的諸多IP，擁有動畫制作、短視頻、衍生品開發(fā)等多條業(yè)務(wù)線。行業(yè)著名的潮流玩具品牌POPMART公司(泡泡瑪特)也在此契機之下，攜手貓貓家，向市場推出了集懶、萌等重要標(biāo)簽于一身的可愛喵星人形象“ViViCat”。據(jù)悉，自2019年推出兩彈盲盒以來，已經(jīng)培育了數(shù)十萬死忠粉，成為冉冉升起的一顆耀眼的新星。

　　“ViViCat懶坐”系列玩具，自2019年上海國際潮流玩具展首次限量推出以來，人氣火爆，僅僅三天時間全部售罄!這股“懶”文化，在當(dāng)今壓力爆棚的時代中，成為了抵抗壓力、治愈生活的文化代名詞。2020年3月24日，ViViCat聯(lián)合星巴克STARBUCKS推出“星巴克賞櫻喵會員星禮包”(兩款)，讓這股“懶萌喵星人”的風(fēng)潮和現(xiàn)代人的生活方式完美結(jié)合。

　　美院教授和帶給他幸運的貓

　　Robin Guo任職于中央美院，既是一名教師也是圈內(nèi)知名的動畫人，從業(yè)二十多年承擔(dān)了多部優(yōu)秀動畫片的創(chuàng)制工作。也因此，在行業(yè)內(nèi)得了個響當(dāng)當(dāng)?shù)木b號：郭Sir(郭色兒)。圈內(nèi)人叫他郭色兒，完全取自大家對他的第一印象。高大、威猛，看起來十足一個“猛男”。但生活中的郭色兒其實擁有一顆細膩溫暖的心。他家的后院中養(yǎng)著十多只貓，都是他收留的流浪貓。作為資深貓奴的Robin，見不得小區(qū)的流浪貓受苦，自覺承擔(dān)起了照顧它們的重任。關(guān)愛小動物的同時也感受著來自它們的回報。從2017年開始，他利用自身的雕塑專業(yè)優(yōu)勢，逐漸涉足潮玩設(shè)計領(lǐng)域。并且嘗試把各種貓咪的形態(tài)和動作化身成為富于角色生命力的形象，希望帶給都市人以放松和快樂。很快，他出色的設(shè)計就被知名玩具品牌公司泡泡瑪特簽約，并且一炮而紅，ViViCat也隨即成為備受關(guān)注的盲盒新寵。2019年底，作為優(yōu)秀的潮玩設(shè)計師更是接受了CCTV2《第一時間》欄目的專訪。僅憑兩個盲盒系列在短短幾個月的銷售期，就累計達到45萬盒的銷量，除了帶來可觀的收益之外，巨大的商業(yè)盈利潛能和良好預(yù)期，也讓Robin意識到，潮流玩具的潛力絕不僅僅在于供人賞玩。

　　潮玩是產(chǎn)品也是內(nèi)容 真正的IP是有生命力的

　　2019年，潮玩如火如荼，市場飛速發(fā)展。Robin也把自己多年愛貓的心得，全都投入到了ViViCat的IP開發(fā)之中，并且引入了新的戰(zhàn)略合作伙伴和管理者。談起未來ViViCat的發(fā)展之路，現(xiàn)任貓貓家公司COO江楠表示，公司在2019年下半年就已經(jīng)啟動了全新的內(nèi)容孵化計劃。除了要豐富產(chǎn)品線，打造除盲盒之外的其他產(chǎn)品外，還要讓IP從商品櫥窗里活起來、主動走向受眾。全力打造多樣態(tài)多形式的內(nèi)容和故事線，全面布局IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。“我們對潮流IP未來十年的發(fā)展前景很看好。IP是重消費者感受的業(yè)態(tài)，美學(xué)價值和情感共鳴同樣重要。隨著短視頻平臺布局完善和5G時代的來臨，IP的數(shù)量和價值都呈爆炸式增長。應(yīng)該看到未來年輕人基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的購物需求，以及圍繞版權(quán)形象而激發(fā)出的全新市場機會。”

　　不僅如此，IP在新零售的地位躍然提升。知名大品牌也紛紛入局跨界合作，搶占IP跨界營銷的市場份額。除了和知名咖啡品牌的這次合作之外，ViViCat還計劃與日化、商業(yè)地產(chǎn)、服裝等其他品類的客戶展開多種層次的深度合作。

　　同時，隨著體驗式消費時代的來臨，潮玩IP的商業(yè)模式也迎來了新的發(fā)展機遇，在影視、娛樂、生活、餐飲等消費行業(yè)的方方面面，IP的影響力逐漸顯現(xiàn)。2019年，廣州藝洲人品牌管理股份有限公司正式成為ViViCat大中華區(qū)商品獨家授權(quán)代理，而此次促成星巴克xViViCat的合作，也正是體現(xiàn)ViViCat作為潮玩IP在商品化上的商業(yè)價值。潮玩IP化是目前站在風(fēng)口上的趨勢，消費者對潮玩IP衍生產(chǎn)品的關(guān)注度有過之而無不及。同時，藝洲人已跟多個被授權(quán)商達成合作，預(yù)計今年內(nèi)將頻密地推出豐富的ViViCat衍生品，涵蓋糖果、寵物用品、時尚小家電、飾品、毛絨產(chǎn)品、家居品、服裝、日用品等數(shù)十種品類，主要面向年輕化群體。豐富的產(chǎn)品化合作，讓潮玩IP內(nèi)容與形態(tài)有所創(chuàng)新，進一步提升ViViCat的知名度和影響力，并強化其生命力，藝洲人也將探索更多ViViCat商品發(fā)展的新形式和新契機，為粉絲帶來更多的驚喜。

　　“ViViCat的第一批死忠粉絲明顯集中在千禧一代、Z世代潮流消費者身上。從形象、色彩、功能性上都實現(xiàn)了突破，可謂牢牢抓住了這群年輕人的心，他們喜歡刷新鮮好玩的視頻，也喜歡收集新潮的小玩意兒，如果能在這些可愛美好的形象上再附加品牌調(diào)性和功能性，會完美占領(lǐng)消費者的心。” 一位北京本土4A公司工作多年的資深客戶經(jīng)理小莉這樣評價道。

　　“我特別希望越來越多這樣的IP出現(xiàn)在喜歡的商店里，因為我本身就喜歡云吸貓，這套產(chǎn)品剛好完美契合我的需求，平時能當(dāng)車鑰匙上的小掛件，在店里還能不斷消費重復(fù)使用。周圍的同事朋友看了，都說特別可愛。”合生匯星巴克店里的女性消費者說道。

　　粉絲培育：把粉絲的訴求當(dāng)作第一要務(wù)

　　江楠表示“如今國內(nèi)IP發(fā)展迅速，供應(yīng)鏈也越來越成熟，借助于品牌合作，藝術(shù)家也能更加輕松的接近消費者，創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。

　　相比傳統(tǒng)IP，ViViCat從最初的概念緣起，設(shè)計創(chuàng)意，就把粉絲的訴求當(dāng)作第一要務(wù)，不斷突出強調(diào)：新奇、好玩、美麗，恰如此次和星巴克STARBUCKS推出的“星巴克賞櫻喵會員星禮包”(兩款)的初心一樣。希望未來，ViViCat和它的伙伴們，能夠打造一個小小的潮玩樂園世界，讓內(nèi)容消費者和產(chǎn)品消費者都感受到更多的驚喜。

　　未來，中國市場上的IP產(chǎn)品的消費能力一定越來越強。況且目前國內(nèi)還沒有出現(xiàn)真正覆蓋全領(lǐng)域的潮玩IP，所以對ViViCat這樣的潮流品牌來說是不錯的機會。在二次元文化風(fēng)潮的帶動下，未來ViViCat的前途不可限量。”

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