品牌專場(chǎng)帶貨直播首秀火爆，星座狗商業(yè)價(jià)值坐實(shí)

　　1050萬粉絲，內(nèi)容過億點(diǎn)贊，帶貨直播首秀涌進(jìn)百萬觀眾，達(dá)成百萬收入，并且以首播新秀的身份，沖入抖音平臺(tái)帶貨主播日榜前50名……

　　這就是星座短視頻領(lǐng)域的NO.1，“星座狗聯(lián)盟”交出的首份商業(yè)化答卷。

　　“星座狗聯(lián)盟”作為如今炙手可熱的新流量IP，不僅粉絲總數(shù)過千萬，還有著比同類IP明顯更高的粉絲粘性。動(dòng)輒百萬的視頻點(diǎn)贊量，比其它很多數(shù)千萬粉絲的動(dòng)漫類大號(hào)都要高出一個(gè)檔次。

　　這樣的香餑餑，一旦開啟商業(yè)變現(xiàn)的窗口，自然也會(huì)成為各個(gè)商家競(jìng)相合作的對(duì)象。

 

　　(圖：兼具粉絲互動(dòng)和電商帶貨的星座狗直播首秀)

　　多品牌高規(guī)格護(hù)送星座狗啟動(dòng)商業(yè)化，星座IP新頂流牌面大

　　據(jù)悉，星座狗本次帶貨直播專場(chǎng)，是在“不白吃”“萌芽熊”等動(dòng)漫IP類主播涉足直播電商后，IP圈流量最大、粉絲屬性最優(yōu)質(zhì)的標(biāo)的開始啟動(dòng)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

　　在籌備期，就有眾多品牌和平臺(tái)試圖搶下這場(chǎng)業(yè)內(nèi)矚目的“處子秀”。而最終，“星座狗聯(lián)盟”選擇了與唯品會(huì)達(dá)成深度合作，唯品會(huì)為此整合了平臺(tái)上的anta kids、三只松鼠、迪士尼等品牌的近100個(gè)商品，組成了開學(xué)季專場(chǎng)的“豪華品牌團(tuán)”。

　　星座狗吃香有原因：強(qiáng)勢(shì)沉淀高凈值家庭/親子消費(fèi)人群

　　據(jù)星座狗相關(guān)團(tuán)隊(duì)人員介紹，選擇唯品會(huì)也是因?yàn)殡p方在粉絲/用戶群體上的契合——唯品會(huì)作為深耕品牌特賣的平臺(tái)有大量精準(zhǔn)的女性用戶，包括年輕女孩與寶媽。

　　而星座狗的粉絲里，除了20多歲的年輕人，還有60%多是典型意義上的“合家歡”用戶——學(xué)齡青少年與寶媽/寶爸。這決定了“星座狗聯(lián)盟”的粉絲不僅多元，而且購(gòu)買力更強(qiáng)悍。

　　畢竟，除了傳統(tǒng)大制作的動(dòng)畫電影、動(dòng)畫劇集，不是哪個(gè)網(wǎng)生動(dòng)漫IP，都能圈到潛力最大、前景最好的親子消費(fèi)、家庭消費(fèi)人群。包括同為星座娛樂IP領(lǐng)域的前輩“同道大叔”，也未曾做到這一點(diǎn)。

　　而有趣的是，“同道大叔”和“星座狗聯(lián)盟”，其實(shí)是同一幫班底團(tuán)隊(duì)打造的。

 

　　(圖：唯品會(huì)和星座狗聯(lián)盟的直播合作拉足了“排面”和期待)

　　星座狗聯(lián)盟：做好新形態(tài)內(nèi)容，抓住真正的消費(fèi)生力軍

　　“星座狗聯(lián)盟”的團(tuán)隊(duì)，就是原“同道大叔”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)為班底。而星座狗和同道大叔，雖然都選擇了星座這個(gè)話題為突破點(diǎn)，但內(nèi)容邏輯和粉絲構(gòu)成卻大不相同。星座狗聯(lián)盟并不是“同道大叔”的同態(tài)復(fù)制。

　　星座狗聯(lián)盟這一ip，把12個(gè)星座分別比作為12只不同種類和性格的狗狗，每個(gè)角色都有更完整的人設(shè)。比如神經(jīng)大條、愛自由的射手，成為了哈士奇，愛浪漫、公主心的雙魚座則是一只漂亮的薩摩耶……在這些有趣的形象和人設(shè)下，所有的情節(jié)得以展開，不同星座的IP不再是“紙片人”，而是有血有肉有故事的。

 

　　(圖：劇情式的內(nèi)容沉浸感更強(qiáng)，粉絲粘性更高)

　　正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，同時(shí)也吸取了“同道大叔”時(shí)期的經(jīng)驗(yàn)，“星座狗聯(lián)盟”具備了兩大新的優(yōu)勢(shì)：

　　一是內(nèi)容的深度和延展性——?jiǎng)∏榛?dòng)畫化的內(nèi)容，其沉淀忠粉的能力和未來拓展空間，都是條漫、表情包等傳統(tǒng)形式不可比的。故而，星座狗的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢媱〖扔?jì)劃，正在順利成章地展開，并“跟好幾個(gè)頭部平臺(tái)洽談之中”。

　　二是粉絲的價(jià)值。如前所述，星座狗的粉絲，除了近年來被念叨多次的“新世代”概念，更有強(qiáng)大的“合家歡用戶”“親子用戶”基本盤。這也是星座狗IP剛開始商業(yè)化就受到眾多品牌商、平臺(tái)、被授權(quán)商青睞的原因。

　　除了未來直播的常態(tài)化，“星座狗聯(lián)盟”的IP授權(quán)業(yè)務(wù)也即將展開，同時(shí)，IP線下聯(lián)名輕飲店，也正在籌備中，預(yù)計(jì)第三季度就會(huì)開業(yè)。星座狗這一新的頂流IP，很有可能在未來快速重現(xiàn)甚至超過同道大叔在商業(yè)上的成功。

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