8月27日，由上海報業集團l界面新聞主辦的“2020界面新消費論壇”拉開帷幕，論壇聚焦于新消費浪潮下消費趨勢與場景的變化，來自各行業的專家學者、企業領袖、媒體人等共同探討、挖掘消費生態與新消費時代的特點及未來趨勢。與此同時，備受矚目的“2020安心獎”正式揭曉。綜合桌面調研、數據篩選、自主申報、專家推薦、企業信息調查及大眾投票的結果，七匹狼經過了業務標準、市場占比、模式創新、品質美譽等四大評選維度，憑借始終如一的品質和專業的服務從全國350家候選企業中脫穎而出，得到了消費者和業內人士一致認可，成為唯一入選的男裝品牌，一舉奪得“年度品質男裝服飾品牌”。支付寶、華為、雅詩蘭黛、歐萊雅、波司登等企業榮獲其細分品類“安心獎”。

 

　　“茄克之王”三十年打磨品牌成色

　　作為國內領先的男士服裝品牌，七匹狼自成立至今已有三十年的歷史。從最初的以茄克起家，到如今的茄克之王，七匹狼始終以不斷創新的精神，推出契合時代的時尚潮流服飾，豐富男士的衣櫥，為中國時尚產業創造可被記憶的符號。

　　曾經，七匹狼變色茄克、雙面茄克等經典款式風靡大江南北?，F今，七匹狼汲取時代元素靈感，以“一款多布”“一布多款”的概念，疊加品牌狼文化深度研發，讓茄克有了更豐富的內涵和更廣泛的外延。歷經三十年的持續發展，七匹狼茄克品類豐富，尤其重點聚焦“雙面茄克”、“機車茄克”和“狼文化茄克”，具備極高的品牌聯想度。

 

　　快速流變的消費時代，品牌的積累與沉淀成為鎖定消費者記憶的符號。對于七匹狼來說，這便是以茄克為基石，通過它在不同時代中的拓展和延伸，借此衍生出更豐富的男裝品類。三十年披荊斬棘，七匹狼不斷推陳出新，維持核心競爭力。所有這些，都使七匹狼把同品類品牌遠遠甩在身后。根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心共同調研發布的中國市場商品銷售統計結果顯示，七匹狼茄克連續二十年榮列同類產品市場綜合占有率第一位，七匹狼“茄克之王”的美譽實至名歸。

 

　　尋思謀變 不斷流動的品牌活力

　　隨著年輕消費群體的崛起，中國的服裝業展現出更加多元的發展姿態，品牌受眾的需求也在不斷地發生著改變。對于服飾的選擇，“80 后”“90 后”“00 后”人群在不同場景有自己的個性化喜好，他們因為不同的年代的教育、眼界、審美而不同。然而眾口難調，普通且單一的溝通方式已經不能滿足越來越細分的人群，唯有與用戶處在同一語境下，才能更好的與消費者溝通，贏得其親睞。

　　七匹狼不斷探索突破，在這波浪潮中開啟對話之門，用潮流新品去回應不同的需求。憑借對消費群體的深入洞察，七匹狼結合社會熱點，打造一系列創意發聲產品，打破了固化的品牌形象，吸引年輕客群的關注。以設計的力量紀錄時代烙印，推出“火雷狼神T”、“逆行斗士”系列致敬逆行的抗疫英雄;推出“自然守護者”系列，并聯合公益組織發起動物多樣性保護計劃等，這一系列的行動讓一個活躍、有擔當的七匹狼躍然紙上。

　　品牌與產品總是相互成就，在迭代中推動著品牌不斷向前發展，而品牌與時俱進的理念也反哺著產品更好的推陳出新。七匹狼品牌及市場中心負責人李喆在現場接受媒體采訪時表示：狼性奮斗是七匹狼永遠的品格。面對主流消費群體的迭代，七匹狼將“狼性精神”蔓延在每一次創新與突破里，不斷創造經典不失時尚，時尚不失經典的作品。

　　作為中國男裝開創性品牌，三十年來，七匹狼始終保持銳意進取、創新求變的狼性文化，不斷為國內男裝行業注入新的活力。

 

　　七匹狼品牌及市場中心負責人李喆現場發表獲獎感言

　　數字化變革 助力品牌煥新升級

　　數字技術、互聯網不僅改變了人們的生活習慣，他們的消費渠道也發生了巨大的變化。突如其來的疫情更加凸顯了線上消費渠道的重要性。而在此節點之前，七匹狼已開始線上、線下的布局，拉近與消費者的距離，實現無接觸購物、時尚消費。

　　七匹狼通過建立直播門店體系、布局千店千面小程序及搭建門店社群體系，實現線上線下多渠道的融合，促使線下終端在后疫情時期得以恢復。為加強門店數字化建設，七匹狼還通過全面數字化工具對終端實施數字化管理，讓標準落地更加規范的同時，實現數據驅動智能決策，助力終端銷售。

　　在服裝行業受疫情的宏觀影響之時，卻也正是這些品牌彎道超車的絕佳時機。在新零售時代，誰善于利用數智化的驅動力和數字的裂變能力，誰就能跑贏大盤。為此，七匹狼更是自上而下、由內而外加速數字化革新，尋找著下一個消費增長點。當前，七匹狼已積極開展了線上全員營銷模式，通過盤活會員資產，構建了良好的裂變體系。經過不斷自我學習、摸索流程、總結優化，七匹狼也打造了一套專屬狼性的直播模式，迎合當代年輕消費主體的消費習慣與需求。不破不立，正是一次次的數字化決策，讓七匹狼的而立之年越活越狼性，越活越年輕。

 

　　2020年是七匹狼的三十周年，李喆對記者表示到：七匹狼在今年進行了“重煥新我”的品牌變革，啟動了“云零售”矩陣戰略營銷，包括建立社群直播、進行短視頻矩陣的品牌升級，與消費者實現了更加高效直接的互動鏈接。

　　新冠疫情的出現加速了新零售的變革，也令全鏈路數智化轉型成為未來大勢。作為中國男裝行業的代表品牌，七匹狼打破品牌桎梏，尋求全新發展，用“數字”拉近與消費者距離的同時，也為不同場景下的男士帶來應季時尚單品。在最新一季的產品中，七匹狼再現創世茄克風范，定義茄克的新世代。

 

　　今年是服裝行業不平凡的一年，宏觀環境的不確定帶來消費能力和消費意愿的下降，給服裝消費帶來更大的負面影響。七匹狼根據宏觀環境變化不斷優化調整生產經營，借助數字化轉型的契機，豐富銷售渠道，提升品牌硬實力。據了解，七匹狼未來將繼續深化新零售改革，加強數字化建設和應用，在品牌力、產品力、零售力、組織力、數智力上全面升級，同時繼續專注于服飾相關的時尚、消費領域。我們期待，下一個三十年，七匹狼能繼續引領時尚潮流，用時尚締造美好世界，“定義茄克新世代”。

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