扶持政策一波接一波，龍頭企業(yè)一浪接一浪，知名品牌一批接一批……山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施僅僅5年時間，山東農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民面貌即發(fā)生了巨大變化：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構進一步優(yōu)化，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進一步增強，農(nóng)村合作經(jīng)濟組織進一步增多，農(nóng)民收入進一步增收。

　　政策扶持讓品牌農(nóng)業(yè)“春色滿園”

　　近年來，山東積極順應農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新形勢，先后出臺了《關于加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意見》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施方案》《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動實施方案》等文件，建立了由省農(nóng)業(yè)廳牽頭,省委宣傳部、省發(fā)改委、省經(jīng)信委、省科技廳、省財政廳等15個部門組成的省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設聯(lián)席會議制度,凝聚起服務全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的強大合力。

　　有了政策的指導，在接下來的幾年中，山東大力實施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略。2016年,山東省農(nóng)業(yè)廳牽頭設計并推出了“齊魯靈秀地品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標識和卡通形象。在全國率先建立了山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度,制定并發(fā)布了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌評價地方標準。截至目前，山東已發(fā)布了五批共60個知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和500個知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。

　　突出市場主體使品牌農(nóng)產(chǎn)品如“雨后春筍”

　　“無論是申報數(shù)量還是入選數(shù)量，山東均居全國第一，這是我省長期致力于農(nóng)業(yè)品牌建設所取得的成就。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長劉學敏在第十七屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上講到。本屆農(nóng)產(chǎn)品交易會上，來自山東的煙臺蘋果、肥城桃、煙臺大櫻桃、昌樂西瓜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、萊蕪生姜、曹縣蘆筍、昌邑大姜、蒼山大蒜、滕州馬鈴薯、汶上蘆花雞、威海刺參、日照綠茶、鄒城蘑菇、泰山茶、壽光桂河芹菜等17個知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選。

　　近幾年來,山東全省各市結合當?shù)貙嶋H、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)品定位,相繼推出了市級區(qū)域品牌形象。臨沂市推出了“產(chǎn)自臨沂”區(qū)域公用品牌;聊城市推出“聊·勝一籌!”區(qū)域公用品牌;淄博市確立了“HELLO.品淄博”形象和“齊民要術·上乘農(nóng)品”廣告語;濰坊市發(fā)布了“濰坊農(nóng)品”整體品牌形象和“齊民要術地·中國食品谷”的品牌宣傳口號;濟寧市發(fā)布了“濟寧禮饗”整體品牌形象和“濟寧禮·天下享”品牌宣傳口號;青島膠州市發(fā)布了“膠味領鮮”區(qū)域公用品牌……

　　據(jù)了解，為了進一步增強山東在全國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評價領域的話語權和競爭力，山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還起草發(fā)布了《知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌評價》和《知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價》，明確了農(nóng)產(chǎn)品品牌征集范圍和程序、審核要求及具體推薦程序，提出了區(qū)域公用品牌規(guī)劃、品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新等評價內(nèi)容并量化指標以及企業(yè)產(chǎn)品品牌培育、科技創(chuàng)新能力、社會責任等評價內(nèi)容并量化指標。

　　創(chuàng)新營銷模式讓農(nóng)產(chǎn)品“譽滿天下”

　　山東積極實施農(nóng)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，先后多次組織參加了香港國際食品餐飲展覽會、新加坡國際食品餐飲展覽會、西班牙國際食品及飲料展覽會、英國國際食品及飲料展覽會等展覽會，進一步塑造了山東農(nóng)產(chǎn)品國際品牌形象，提升了山東農(nóng)產(chǎn)品的國際知名度和市場競爭力。

　　同時，山東還組織策劃實施了一系列精彩紛呈、效果顯著的宣傳營銷活動,與省廣播電視臺達成品牌宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議,創(chuàng)設了《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目,拍攝制作了《煙臺蘋果》《章丘大蔥》《菏澤牡丹》《大澤山葡萄》等70多個區(qū)域公用品牌節(jié)目。

　　2017年9月,在第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上,山東省在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館召開了第二批山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌暨山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗店發(fā)布會。制作了品牌宣傳冊,精心設計并搭建了“露天推介中心”“山東百米品牌長廊”,108家企業(yè)產(chǎn)品品牌、34家區(qū)域公用品牌參與宣傳展示活動,在全國精品館舉行了山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗店揭牌儀式,取得了轟動性宣傳效果。同年,山東打造“空中博覽館”:利用山東航空公司的106架飛機餐桌板廣告位,宣傳煙臺蘋果、萊蕪生姜等區(qū)域公用品牌。

　　2018年1月18日,為推動山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建,山東品牌農(nóng)產(chǎn)品綜合服務平臺正式啟動上線,進一步推動山東品牌農(nóng)產(chǎn)品叫得更響、銷得更遠、賣得更好。2018年4月25日,由山東省農(nóng)業(yè)廳和大眾日報聯(lián)合主辦的“中國主流媒體·品牌農(nóng)業(yè)山東行”活動在煙臺啟動。本次活動分為東、西兩條線路,宣傳覆蓋山東全省,來自全國各地近20家主流媒體的記者參與。在此后的10天時間里,采訪團對煙臺、濰坊、淄博、聊城、濟寧、臨沂等地的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品、種植園區(qū)、畜牧養(yǎng)殖基地、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等進行深入采訪,了解“山東品牌農(nóng)業(yè)”建設成果,探訪我省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)基地、市場運營新亮點。

　　品牌就是信譽、就是信用、就是市場號召力。下一步，山東省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)將要走向世界，積極開拓“一帶一路”沿線國家、金磚國家等新興市場，不斷提升山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化、高端化水平。（大眾網(wǎng)·海報新聞記者 趙潔 姜鏞 濟南報道）

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