8月28日，燕京八景精釀系列啤酒以“八景上鮮，境游燕京”為主題，在盒馬鮮生主辦的“盒馬嗨啤周”精釀展活動中亮相。這代表燕京八景精釀系列啤酒正式上線盒馬鮮生，也代表著燕京啤酒在電商新零售領域的強勢發力。

　　“燕京八景”得名于金代明昌年間，后代文人紛紛題詩，遂聞名遐邇。清代乾隆御定京都八景為“太液秋風”、“瓊島春陰”、“金臺夕照”、“薊門煙樹”、“西山晴雪”、“玉泉趵突”、“盧溝曉月”、“居庸疊翠”之后，燕京八景就此得名。燕京啤酒以北京傳統文化底蘊為基礎，精釀啤酒工藝為根本，精心打造了一系列精釀產品——燕京八景精釀系列啤酒。燕京八景精釀系列啤酒共有八款，分別為比爾森、派對IPA、琥珀愛爾、世濤、樹莓小麥、比利時小麥、生姜賽松等。燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標志性人文景觀為創作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，是燕京啤酒對中國傳統文化的解讀與提煉。

 

　　以古典文化為基調，燕京啤酒在北京盒馬鮮生十里堡店打造“八景上鮮，境游燕京”展示臺，展示臺上展示著包裝設計充滿古典文化和詩韻美學的燕京八景系列產品，現場以古代八景畫面為延申，有身著古裝的古風模特現場演奏古箏，為消費者展示了一幅盛世古景的美麗畫卷，也反映了燕京八景系列精釀啤酒以創新敬初心的研發初衷。現場還設置試飲臺，消費者可以試飲燕京八景的八款啤酒，讓大家切身體驗到燕京八景精釀系列啤酒的品質和魅力。試飲后可以直接購買，實現無縫銜接的消費體驗。

 

　　燕京啤酒作為中國啤酒行業的領軍品牌，堅持發展民族啤酒工業，始終不遺余力追求技術領先，以中國人口味為堅持，真誠制造中國人的啤酒。近年來，伴隨著消費者對于啤酒體驗感的提升，中國啤酒市場呈現高端產品快速發展的趨勢，精釀市場發展迅猛。在此背景下，燕京啤酒研究國際啤酒創新產品流行趨勢與國人口味喜好，推出燕京八景精釀產品系列。

　　盒馬鮮生是阿里巴巴集團旗下，以數據和技術驅動的新零售平臺。盒馬希望為消費者打造社區化的一站式新零售體驗中心，為消費者提供定制化、個性化的服務，這與燕京八景精釀系列啤酒追求個性化、創新性的理念契合。八款不同風格的產品將帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。燕京八景精釀系列產品是燕京啤酒在產品創新和產品結構升級方面的又一重要舉措，牽手盒馬鮮生也是燕京啤酒在電商新零售平臺推動精釀市場發展的重要一步。

　　燕京啤酒電子商務總經理林智平表示：“燕京八景精釀系列啤酒的上線及入駐盒馬，是燕京啤酒在成立四十周年之際，在產品多元、營銷創新、渠道融合和區域覆蓋方面進行的的重要創新。燕京啤酒不僅推出年輕化新品燕京八景，同時通過盒馬，讓更多消費者了解精釀啤酒，為精釀愛好者打通線上線下的購買渠道。

　　此次燕京八景精釀系列產品參加“盒馬嗨啤周”精釀展活動并正式上線盒馬，在精釀啤酒電商新零售方面邁出了重要一步。燕京努力拓展燕京八景精釀系列產品的銷售渠道，也反映了燕京對中國文化的致敬與傳承。

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