▲發布會現場

　　一座紫禁城，凝聚國史之精粹。9月8日，建行重慶市分行舉行故宮瑞獸系列貴金屬文創產品新聞發布會，標志著建行與故宮博物院聯合開發的“故宮瑞獸”系列文創產品在重慶地區正式發布，故宮博物院前副院長裴煥祿先生來到現場，講述600年故宮文化及故宮瑞獸背后的故事。

 

　　▲發布會現場

　　據建行相關人士介紹，為紀念紫禁城建成六百年，中國建設銀行與故宮深度合作開展“丹宸永固：紫禁城建成600年展”，并聯合開發寓意美好、弘揚文化的“故宮瑞獸”系列貴金屬文創產品。該系列產品由“故宮瑞獸之喜獅”、“故宮瑞獸之瑞鹿”、“故宮瑞獸之一鹿平安”三款構成，分別以太和殿銅獅、故宮博物院院藏文物“青玉銜靈芝臥鹿”和“緙絲紫天鹿”為原型，以全新潮流的方式演繹。

 

　　▲文創產品

　　三款產品造型獨特，各具美好寓意

　　“故宮瑞獸之喜獅”身系金鈴鐺，頭頂如意云紋以青紅雙色點綴，四足刻畫分明，圓潤飽滿，盡顯喜獅萌態，寓意納財辟邪、守護平安、事業穩固、和諧美滿。

　　“故宮瑞獸之瑞鹿”側身雕飾靈芝卷草紋，如意云紋雙色點綴，底面雕刻葫蘆紋樣，傳達福壽康泰的祝福，寓意平安如意、幸福安康。

　　“故宮瑞獸之一鹿平安”以躍鹿之姿奔赴人間，口銜靈芝仙草，背部朱紅如意紋樣的鞍子，映現東方美學之感，寓意富足長壽、吉祥如意、一路平安。

　　工藝與包裝上獨具匠心

　　工藝上，古法制金結合現代3D硬金工藝，呈現黃金溫潤光澤與典雅質感，兼具尊貴之感與吉祥韻味。

　　“喜獅”和“瑞鹿”包裝上首次采用故宮特有的三交六椀菱花窗的設計，透過“三交六椀花紋”窗格，觀看星光熠熠的紫微星海。

　　“故宮瑞獸之一鹿平安”以清新雅致的淡綠色搭配長方形精致包裝盒，淡雅恬靜，描繪出一幅和諧唯美的祥瑞盛景，飽含紫禁城六百年來綿延的吉祥祝福。

　　傳承古老結繩技藝的“結繩記”繩結祝福滿滿

　　“故宮瑞獸之喜獅”搭配紫色手繩，寓意平安順遂、吉祥圓滿;

　　“故宮瑞獸之瑞鹿”搭配青色手繩，寓意雨過天青，蘊藏萬物生長的希望，每個繩結都承載著千年的祈愿與祝福，寓意四季平安、福運常伴。

 

  

　　▲文創產品

　　本次故宮瑞獸文創產品的推廣，建行做出了三大讓利：第一大讓利是手繩產品未隨著金價上漲而上漲，與去年相比，總價不變，克均加價更低。第二大讓利，老客復購享“折上加贈”福利。第三大讓利是打折優惠期增加至14天，較去年增加超過50%。

 

　　▲發布會現場

　　據了解，近期中國建設銀行還將開展兩期直播活動，第一場是9月10日故宮會聯合央視新聞新媒體進行全天的“紫禁城建成600年展”全天直播，當天晚上8點到10點，建設銀行的故宮瑞獸產品會出現在直播中。第二場是故宮前院長單霽翔將于9月13日晚上19:30開展的故宮文化和瑞獸文化專屬直播講座。歡迎喜愛故宮文化的市民們到時收看。

　　同時，建行還開通微黃金、手機銀行購買渠道，24小時購買不受限，在產品銷售期，建行還將開展福利大使送話費等活動，讓廣大市民朋友們感受深厚的故宮文化，感受建行重慶市分行真摯的誠意。

 

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