近年來(lái),中國(guó)品牌不僅在國(guó)內(nèi)取得了成績(jī),在國(guó)外市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。近日,來(lái)自俄羅斯的數(shù)據(jù)顯示,在行業(yè)下行的情況下,海爾1-9月份年累銷售收入目標(biāo)完成率107%,同比增幅26%,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。

　　細(xì)分到產(chǎn)業(yè),海爾俄羅斯也實(shí)現(xiàn)了各自引領(lǐng)。其中,海爾冰箱躍居頭部陣營(yíng),70cm系列產(chǎn)品占比64.7%、三門和法式高端系列份額大于90%,保持引領(lǐng)地位;海爾和Candy雙品牌洗衣機(jī)市場(chǎng)份額9.2%,在500-600歐元價(jià)位段份額第一;海爾空調(diào)連續(xù)四年保持市場(chǎng)份額第一。

　　市場(chǎng)份額的領(lǐng)先離不開(kāi)用戶的支持。在俄羅斯,海爾也一直立足用戶需求推出差異化產(chǎn)品。以冰箱為例,考慮到俄羅斯用戶身材高大的特點(diǎn),海爾推出2米高冰箱;針對(duì)疫情期間用戶對(duì)冷凍和保鮮增多的需要,海爾主推BM產(chǎn)品、70cm長(zhǎng)效保鮮系列等大容積、具備健康保鮮功能的冰箱,滿足當(dāng)?shù)赜脩艚】刀谪浀膱?chǎng)景需求,收獲了用戶口碑。

　　在推出差異化產(chǎn)品的同時(shí),海爾俄羅斯還積極完善供應(yīng)鏈建設(shè),提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。一方面,海爾俄羅斯保證當(dāng)?shù)乇涔S和洗衣機(jī)互聯(lián)工廠生產(chǎn)線的正常運(yùn)營(yíng),提高產(chǎn)能。另一方面,海爾俄羅斯積極推動(dòng)本土化采購(gòu),保證當(dāng)?shù)鼗少?gòu)比例達(dá)到70%以上。據(jù)悉目前已經(jīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)?3家供應(yīng)商為海爾進(jìn)行配套生產(chǎn)。

　　此外,海爾俄羅斯還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,樹(shù)立良好企業(yè)形象,提升品牌影響力。比如疫情期間,海爾俄羅斯冰箱工廠向當(dāng)?shù)剀嚑柲峒本柔t(yī)院以及身在韃靼斯坦共和國(guó)首府喀山的中國(guó)留學(xué)生捐贈(zèng)愛(ài)心口罩,與當(dāng)?shù)孛癖姽餐挂?展現(xiàn)品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)力。

　　作為全球化最徹底的中國(guó)企業(yè),海爾智家立足俄羅斯用戶需求進(jìn)行差異化生產(chǎn),并通過(guò)完善供應(yīng)鏈、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方式,實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的引領(lǐng)。這不僅為海爾智家在其他市場(chǎng)的發(fā)展提供了參考,也為其全球化的加速奠定了基礎(chǔ)。

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