近年來,中國品牌不僅在國內取得了成績,在國外市場也表現不俗。近日,來自俄羅斯的數據顯示,在行業下行的情況下,海爾1-9月份年累銷售收入目標完成率107%,同比增幅26%,實現逆勢上漲。

　　細分到產業,海爾俄羅斯也實現了各自引領。其中,海爾冰箱躍居頭部陣營,70cm系列產品占比64.7%、三門和法式高端系列份額大于90%,保持引領地位;海爾和Candy雙品牌洗衣機市場份額9.2%,在500-600歐元價位段份額第一;海爾空調連續四年保持市場份額第一。

　　市場份額的領先離不開用戶的支持。在俄羅斯,海爾也一直立足用戶需求推出差異化產品。以冰箱為例,考慮到俄羅斯用戶身材高大的特點,海爾推出2米高冰箱;針對疫情期間用戶對冷凍和保鮮增多的需要,海爾主推BM產品、70cm長效保鮮系列等大容積、具備健康保鮮功能的冰箱,滿足當地用戶健康囤貨的場景需求,收獲了用戶口碑。

　　在推出差異化產品的同時,海爾俄羅斯還積極完善供應鏈建設,提高抗風險能力。一方面,海爾俄羅斯保證當地冰箱工廠和洗衣機互聯工廠生產線的正常運營,提高產能。另一方面,海爾俄羅斯積極推動本土化采購,保證當地化采購比例達到70%以上。據悉目前已經帶動當地23家供應商為海爾進行配套生產。

　　此外,海爾俄羅斯還積極承擔社會責任,樹立良好企業形象,提升品牌影響力。比如疫情期間,海爾俄羅斯冰箱工廠向當地車爾尼急救醫院以及身在韃靼斯坦共和國首府喀山的中國留學生捐贈愛心口罩,與當地民眾共同抗疫,展現品牌的社會擔當力。

　　作為全球化最徹底的中國企業,海爾智家立足俄羅斯用戶需求進行差異化生產,并通過完善供應鏈、積極承擔社會責任等方式,實現了當地市場的引領。這不僅為海爾智家在其他市場的發展提供了參考,也為其全球化的加速奠定了基礎。

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