金麥獎作為國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，由淘寶天下發起創辦，從2013年橫空出世至今，已走到了第八個年頭。

　　這八年中，金麥獎不斷積累經驗，完善評獎體系，為業界搭建了溝通的橋梁，向社會展示了電商行業的蓬勃力量。

　　2009年，《淘寶天下》創刊。緊跟時尚的潮流趨勢，加上實用的淘寶網內容種草，讓淘寶天下以黑馬姿態“出圈”。緊接著，我們發行了第二本雜志《電商賣家》，開始關注商家故事。

　　那幾年，電商行業剛剛騰飛，每一個成功案例的背后，都有著不為人知的艱辛。作為媒體人，我們認為這些成功除了需要被記錄，更應該獲得嘉獎。2013年，金麥獎應運而生。

　　作為淘寶天下首個電商類獎項，金麥獎也成為了國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項。2013-2020，金麥獎八年，見證了行業發展的黃金時代，今天，我們想跟大家說說這八年的故事。

　　——從獎項到年度電商交流盛宴

　　(這八年我們做了什么?)

　　2013年，當我們想以獎項的形式為行業注入強心針的時候，擺在面前的問題可不少。評什么獎?怎么評獎?誰來評獎?想當第一個“吃螃蟹的人”自然沒有什么“前車之鑒”。

　　雖然前路未可知，但我們還是自行定義出了一套標準：這個獎不能“自產自銷”，那就引入國際評獎標準，找盡可能多的專業評委來參與評審!這個獎不能是“功利性”的，那就不能抱有盈利的心態，迄今為止，金麥獎依然只收500元報名費。這個獎不能“不公平”，那就每一個環節都公開透明，接受行業監督。

　　金麥獎能走到現在，我們相信是因為這些“不能”得到了行業認可。

　　這八年，淘天一直在做“獎”，但又不僅限于“獎”。

　　2018年，我們開啟了探物者——金麥獎品質電商節與品牌開啟跨界合作，同年頒獎盛典上推出“金麥帶貨官”PGC欄目秀，請來了明星辰亦儒、浙江衛視女主持人伊一攜手12名淘寶主播，通過PK淘汰制為品牌進行帶貨battle，吸引超120萬人觀看，收獲910多萬點贊。

　　2019年金麥獎“奇思妙想”夜請來了嘉尚傳媒的KOL與淘寶直播的達人同臺，就淘寶直播與抖音短視頻二者帶貨實力展開雄辯。

　　可以說，如今的金麥獎不僅是一個頒獎盛典，它更像是年度電商交流盛會。無論是平臺、品牌商、還是代理商，都能在這里發表看法、傾聽建議，從中吸收新的營銷氧分，做好準備迎接來年的新戰場。

　　——在傳承與創新中持續成長

　　(這八年，我們得到了什么?)

　　做獎項不是一件簡單的事情，但我們堅持了八年。這些年，淘天跟隨著行業趨勢，不斷調整業務方向，在我們從媒體轉型為全域新營銷公司的道路上，在市場上營銷類獎項層出不窮的今天，支撐我們繼續做獎項有許多原因，其中最重要的是：我們見證了電商行業的發展，并從中獲得了更多的靈感與啟發。

　　2013年，第一場金麥獎頒獎典禮頒發了首個營銷類獎項。隨著行業標準的不斷完善，2016年，我們與國家質檢部門合作頒發了品質獎，為擁有好品質的品牌提供官方認證。

　　2019年，工業電商突飛猛進，我們與阿里巴巴旗下內貿平臺1688共同籌建評選了工業品類大獎。

　　短視頻與直播的迅猛發展，讓我們決定與淘寶短視頻、抖音共同創辦短視頻類大獎，為營銷類獎項再添籌碼。

　　金麥獎一直以來都有一套公平公正的評獎標準，但這個標準并非一成不變的。

　　去年我們從眾多參報的案例中發現：品牌在做營銷時更愿意結合數據進行精細化營銷、亮眼的IP跨界營銷依舊能調動消費者胃口、新平臺的運用讓品牌營銷如虎添翼，短視頻和直播已經幾乎成為品牌營銷的標配、全渠道的推廣則為品牌帶來更多曝光，淘外與淘內的營銷投放相結合、線上線下的營銷方式共聯則是未來的一個營銷方向……

　　因此，我們在評獎維度上也做了相應調整，把“品效合一“列入評選標準。

　　行業在發展，品牌營銷的方式在更新，我們也必須跟上節奏，這既是考驗更是成長的動力。

　　——全力以“復”，展望“新”途

　　(今年，到未來，我們要做什么?)

　　成立11年，淘寶天下從最初的紙媒已經發展到擁有6大業務、20+產品的全域型營銷公司，當我們提出“讓商業更有趣，讓商業更高效”的使命時就已經明確，無論是媒體內容，還是電商服務，我們所做的事情都是為商家賦能。

　　而金麥獎作為淘天的一部分，理所應當得承擔著這一份責任。因此，我們希望今年乃至未來，除了能為身處電商戰場的商家頒發應有的勛章外，更能提供一個“老地方”，讓大家說說今天，聊聊明天。

　　今年，我們將“復新”作為2020金麥獎頒獎盛典的主題。

　　復，是萬物復蘇，是疫情過后數字經濟促動產業恢復及全社會市場行業復興;是復盤過去，回顧這一年的跌宕起伏，見證時代中的弄潮兒和奮起者。

　　新，是萬象更新，是人類創新蓬勃發展帶來的新生事物涌現和新興力量崛起;是展望新途，面對未知與未來，有足夠的底氣和勇氣去迎接新的挑戰。

　　2020終究是非凡的一年，我們相信疫情的挑戰和機遇下，今年會涌現出更多更值得傳播的案例。

　　金麥獎參賽通道現已開啟，更多詳情，請登陸金麥獎官網進行獎項參報：

　　電商有戰場，更應有勛章，期待與你共聚。

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