市場環境激烈變化下，營銷行業迎來新的變革，隨著「短視頻+直播」成為新的營銷增長點，復合型人才需求與日俱增。面對不斷變化的新趨勢和優質營銷人才的巨大缺口，巨量大學攜手廣告代理商、品牌主以及高等院校成立營銷行業首個人才共育聯盟——“數字營銷聚創聯盟”，聯盟將立足于品效協同、內容營銷、短視頻創意和抖音電商等行業共同關注的數字營銷領域，針對代理商及人才成長的痛點，輸出長線保障機制。并定期舉辦行業大咖分享課、游學參觀活動等，共策營銷行業增長新藍圖。

　　數字營銷聚創聯盟啟動儀式前，巨量大學攜手聯盟成員藍色光標(數字)傳媒集團(以下簡稱“藍標傳媒”)規劃品效協同營銷人才培育方案，并通過學員落地培訓驗證了方案的有效價值。

　　輸出人才培育方案 打造生意增長的學習型組織

　　11月30日，“數字營銷聚創聯盟”首期落地培訓走進藍標傳媒，藍標傳媒首席執行官潘飛、巨量引擎渠道品牌業務部本土負責人尹榮蓉作為分享嘉賓與近150名藍標傳媒員工共聚交流探討品效協同營銷新趨勢。

　　活動現場，潘飛分享幾個觀點：第一，中國的營銷行業，因為互聯網的存在正在經歷著一個前所未有的巨大變革。變革浪潮之下，一定會催生出一批新的巨無霸公司;第二，新趨勢會帶來全新的商業模式，并促進行業及各環節企業更加健康的發展;第三，全新的人才。未來對營銷人才的要求會發生轉變，不再單純以創意和內容為導向，而是更注重創意、內容、技術、數據等多元理解能力和學習成長性。

　　一個人的思維決定了他的上限和下限，所以，我們鼓勵自己的員工積極參與巨量大學的培訓項目，體系化的學習營銷方法論。在培訓和認證過程中，獲得新的視角，開啟新的認知。希望這些努力，能為大家贏得未來5~10年領先的互聯網思維，成長為性感行業的傳奇領軍人物。

　　藍標傳媒首席執行官 潘飛

　　尹榮蓉則指出：“行業的高速發展下，隨之而來的是對人才需求的極速攀升，打造快速學習吸收進而高效轉化輸出的學習型組織成為行業發展的共識。未來廣告發展的問題是從營銷端走向經營端的過程，更是從單一鏈路到立體式全鏈路的品效協同過程，營銷要真正解決生意問題，激發生意新可能，行業需要更多元、更全鏈路的營銷人才。”

　　巨量引擎渠道品牌業務部本土負責人 尹榮蓉

　　本次落地培訓是巨量大學與藍標傳媒共同打造的營銷人才培育方案中的一個環節。與以往不同，該方案結合藍標傳媒員工在實際工作中遇到的問題，打造出了一套線上自學+線下精講+考核認證的人才培育模式。

　　線上，巨量大學打造了一套完整的營銷理論知識體系課程，供學員自學為線下培訓打基礎，助力學員快速學習吸收。以此次藍標傳媒專場為例，巨量大學以行業趨勢解讀、效果營銷實戰、通用技能提升為培訓方向，共打造出12堂線上課程，每周按不同主題進行為期一個月的培訓，有效提升學員專業知識和通用能力。同時，運營人員通過社群進行每周課程任務提醒、解答學員疑惑并及時追蹤學員學習時長，與學員保持高頻互動，最大程度保障學員的學習效果。

　　線下，巨量大學認證講師輸出覆蓋廣告投放不同時期營銷場景的實戰課程和解決方案，助力學員高效轉化輸出。在藍標傳媒的落地培訓中，巨量大學認證講師、巨量引擎渠道運營經理鄭雪嬌從產品解讀和工具剖析兩個維度給學員們帶去精彩課程，巨量大學認證講師、暢銷書《信息流廣告入門》作者寧阿姨結合自身多年實戰經驗，與學員們分享了策略洞悉和數據解析中的方法技巧。課程內容覆蓋了廣告投放前、中、后各個時期，幫助學員搭建品效協同營銷全鏈路的完整知識體系，并助力他們將理論運用到實踐之中。

　　培訓結束后，學員還將統一進行巨量引擎營銷認證考核，完成培訓閉環，量化培訓效果。 2020年中國移動廣告優化師發展報告指出：平均100個優化師就有34個獲得巨量引擎營銷認證，60%的優化師認為，巨量引擎的營銷認證更有含金量。巨量引擎營銷認證助力學員未來在行業中的發展，為代理商提供專業和系統化的營銷人才培育。

　　接下來，藍標傳媒的員工們將在上海迎來第二場線下培訓分享和最終的考核認證，而其他參與聯盟的代理公司也將陸續開展針對各自業務提升的培訓計劃。

　　搭建人才共育平臺 探索可持續生意增長聚創新模式

　　數字經濟時代，新技術的加速應用，短視頻和直播的爆發式增長，都在推動數字營銷行業大變革。新的營銷生態下，品牌主的營銷訴求與代理商的服務能力之間產生了落差，行業關于營銷人才的能力需求與代理商、高等院校的人才培養方向也存在落差，品牌主、代理商和高校都急需一套有效的營銷人才培養方案來促進業務快速增長和就業轉化。

　　面對行業痛點，巨量大學整合多端資源，搭建人才共育平臺“數字營銷聚創聯盟”，將通過專項培訓活動、高層閉門沙龍、聯盟企業參觀、校企訂單培養等一系列動作，形成可持續發展的人才共育產業帶，有效彌補行業“落差”，推動生態向上生長。

　　對于代理商而言，巨量大學通過整合內外部資源為其在新業務探索上提供指導性方案和借鑒性案例，培育各類產學研一體化的人才。對于高校而言，巨量大學通過成熟營銷課程體系進高校活動，補齊了高校在實踐教學設計中的空白，并借助訂單班培養模式為學生提供實習或就業崗位，一定程度上解決了高校的就業問題。

　　聚焦“人才”這一行業發展核心引擎，巨量大學將攜手各方合作伙伴，擔負起行業推動者、生態助力者的責任，通過實踐逐步探索一條可持續且循環的人才共育新模式。

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