5月9日,第九屆深圳(灣區)國際品牌周在深圳開幕,《深圳經濟特區建立45周年品牌發展白皮書》編制啟動儀式同期舉行。白皮書旨在系統梳理深圳品牌45年的發展歷程,深入挖掘全球品牌建設的標桿案例,為“中國制造”向“中國品牌”的躍升提供“深圳樣本”。

　　從“三來一補”到全球品牌高地:深圳品牌蛻變之路

　　深圳作為中國品牌建設的先鋒,自1980年經濟特區成立以來,其品牌發展實現了從代工制造到自主創新、從區域品牌到國際品牌的跨越。截至2024年,深圳擁有1120個“深圳知名品牌”,這些品牌貢獻了全市47.97%的銷售額、42.05%的納稅額和32.87%的出口額。其中,78家企業躋身國際細分市場前三,258家企業在國內市場占有率第一。華為、比亞迪、大疆等69個品牌獲評“國際信譽品牌”,10家企業上榜《財富》世界500強,8家企業入選“2024年全球品牌價值500強”。

　　深圳品牌建設的成功,離不開政府的頂層設計和企業的創新實踐。2003年,深圳市政府出臺全國首個推動名牌戰略的市級文件,深圳工業總會牽頭構建“政企社研媒”協同機制,23年來持續培育品牌企業。如今,深圳依托“20+8”產業集群,推動品牌建設與產業升級深度融合,形成了“科技+品牌+市場”的獨特優勢,為中國品牌的國際化發展提供了寶貴經驗。

　　三大亮點:解碼品牌高質量發展的“深圳密碼”

　　《白皮書》作為深圳特區45周年的重要智庫成果,由前瞻產業研究院領銜編撰,呈現以下三大核心特色:

　　一是歷史縱深與全球視野并重:系統梳理深圳品牌從“三來一補”起步,邁向高端制造與智能制造的轉型脈絡,提煉“深圳品牌全球化”的方法論;二是典型案例與經驗共享:面向全球征集品牌建設典型案例,涵蓋品牌知名度提升、高端化突破、國際化拓展三大方向,挖掘可復制的創新路徑;三是產業賦能與消費引領結合:聚焦“20+8”產業集群(如新一代信息技術、新能源、生物醫藥等),探索品牌如何通過技術創新、設計升級、文化賦能,滿足消費升級需求。

　　品牌出海新機遇:深圳企業的全球化突圍之道

　　在全球化競爭加劇的背景下,深圳品牌正加速“走出去”。《白皮書》特別設立“品牌國際化彰顯”征集方向,重點關注企業在技術研發、供應鏈整合、國際市場拓展等方面的突破。例如:技術創新驅動:華為5G技術打破國際壟斷,比亞迪新能源汽車全球銷量領先;本土化運營:傳音手機深耕非洲市場,通過定制化策略占領新興市場;

　　標準引領:大疆創新主導無人機國際標準制定,提升全球話語權。

　　深圳知名品牌評價委員會負責人指出:“品牌出海不僅是產品輸出,更是標準、文化和價值觀的輸出。深圳企業需通過技術創新與本土化融合,構建全球化品牌生態。”

　　品牌消費新趨勢:從“中國制造”到“中國體驗”

　　隨著國內消費升級與國潮崛起,深圳品牌正通過品質提升與文化創新搶占市場。《白皮書》強調,品牌建設需緊扣品質革命、文化賦能和綠色轉型三大方向。邁瑞醫療通過高端醫療器械研發打破進口壟斷,體現了品質革命的力量;百果園以“好吃戰略”重構水果零售,打造全渠道消費體驗,展現了文化賦能的成效;欣旺達動力電池推動可持續發展,響應全球碳中和需求,彰顯了綠色轉型的決心。這些舉措共同推動深圳品牌在消費升級與國潮崛起的浪潮中搶占市場先機。

　　深圳市企業品牌建設促進會負責人指出:“消費者對品牌的期待已從功能滿足轉向價值共鳴。深圳品牌需以創新為內核,以責任為擔當,塑造有溫度、有擔當的國際形象。”

　　據悉,編制單位將以“深圳45年,我們的品牌”為主題,于2025年8月在“國際品牌產品暨產業鏈交易博覽會”正式對外發布《白皮書》。本次編制工作由深圳知名品牌評價委員會、深圳工業總會、深圳市企業品牌建設促進會聯合前瞻產業研究院共同完成,由深圳市前海世貿國際展覽有限公司承辦。

　　深圳作為國家實施名牌戰略的發祥地和全國品牌建設的領頭羊,45年的品牌發展史濃縮了全國品牌發展的奮斗歷程。《白皮書》的編撰與發布,總結了過往成就,也為未來發展提供了方向。深圳將繼續發揮“雙區驅動”的獨特優勢,以品牌建設引領高質量發展,為全球品牌經濟貢獻中國智慧與深圳力量。

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