十幾年前，消費(fèi)社會(huì)分析學(xué)家三浦展，對(duì)正在滌故革新的消費(fèi)時(shí)代發(fā)出重要拋問(wèn)：除了物質(zhì)以外，什么才能讓人感到真正的幸福？

　　彼時(shí)，能真正讀懂這一邏輯內(nèi)核者寥寥，但后來(lái)，前赴后繼的品牌用實(shí)踐做出了論證。無(wú)論是紅牛成為全球極限運(yùn)動(dòng)“超越自我”的符號(hào)，還是MUJI掀起“極簡(jiǎn)主義”潮流。種種跡象表明，過(guò)去由人適應(yīng)商品的時(shí)代已日漸式微，如今迎面而來(lái)的，是一個(gè)大眾主動(dòng)追求生活價(jià)值、情感價(jià)值的全新消費(fèi)時(shí)代。

　　趨勢(shì)之下，一場(chǎng)與用戶雙向奔赴的消費(fèi)浪潮，也在小家電領(lǐng)域生動(dòng)上演。今年年初，小熊電器在AWE展會(huì)通過(guò)全新落地成果展示，向外界釋放了從小家電制造商向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的新信號(hào)。那么，何謂生活方式品牌？近日，小熊電器通過(guò)與天貓大牌日的一場(chǎng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)此做出了具象的注解。小熊電器以“讓生活有風(fēng)”為主題，通過(guò)明星TVC傳播、紅書(shū)IP聯(lián)動(dòng)、達(dá)人場(chǎng)景種草及全域硬廣覆蓋，傳遞“品質(zhì)生活輕松可及”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)從品牌到品效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。據(jù)悉，本次小熊電器在天貓大牌日曝光量達(dá)2億+，帶動(dòng)GMV同步增長(zhǎng)超10%。

　　聯(lián)手天貓大牌日破圈傳播，深度傳遞品牌新主張

　　今年是天貓大牌日迎來(lái)了十周年的里程碑，正積極向生活方式品牌轉(zhuǎn)型的小熊電器與天貓大牌日的深度合作，意味著，小熊電器不僅要借此向外界傳達(dá)品牌新主張、新體驗(yàn)，更需要充分觸達(dá)市場(chǎng)、滲透圈層，完成新一輪外界心智對(duì)品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)化。

　　充分洞察用戶需求與想法的小熊電器，以“讓生活有風(fēng)”為主題，通過(guò)代言人吳磊傾情演繹的《讓生活有風(fēng)》TVC，不僅以真實(shí)用戶視角穿梭于騎行、早餐、露營(yíng)、辦公四大場(chǎng)景之間，全面展示了輕松愉悅的品質(zhì)生活體驗(yàn)，更聚焦于每一種生活背后的真實(shí)洞察，以“風(fēng)”為語(yǔ)境串聯(lián)起全場(chǎng)景體驗(yàn)，傳遞出品質(zhì)生活觸手可及的品牌主張。

　　逃離城市熱浪，騎行駛向心馳神往的遠(yuǎn)方，在杯架上輕巧的便攜水壺跟熱愛(ài)一樣，迎風(fēng)而行溫度依舊滾燙，休息之余隨時(shí)喝上一口溫?zé)岬乃罹驮撚脻L燙的喜歡去沸騰；當(dāng)清晨第一縷陽(yáng)光灑在床沿，喚醒自己的是飄來(lái)的陣陣豆香，無(wú)需隔夜泡豆，預(yù)約好的早安破壁機(jī)在主人酣睡時(shí)就早起工作，讓你起床時(shí)就能喝上濃郁可口的豆?jié){，與焦慮和解、與松弛相擁；周末與三五好友相聚，多功能疊疊鍋一次性承包火鍋局與燒烤局，烤涮蒸煎燜焗皆一鍋搞定，感受推杯換盞的喜悅，有好友相伴就是生活的確幸；即使在忙碌的工作間隙也要好好照顧自己，聆聽(tīng)桌旁小熊全玻璃養(yǎng)生壺里咕嚕咕嚕的煮泡聲，抿一口緩解焦慮與壓力，讓心情每時(shí)每刻如風(fēng)般輕盈。

　　一支深度傳遞輕松愉悅的品質(zhì)生活的TVC，不僅以“風(fēng)”為意向巧妙刻畫(huà)了不同品質(zhì)生活的圖景，傳達(dá)出品牌轉(zhuǎn)型的最新主張，也讓小熊電器聲勢(shì)破圈實(shí)現(xiàn)品效提升。

　　與用戶深度溝通建聯(lián)，掀起品質(zhì)生活新風(fēng)潮

　　在消費(fèi)趨勢(shì)日新月異的時(shí)代，除了創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)外，只有充分建立與用戶持續(xù)溝通的交互場(chǎng)，才能真正讓品牌主張?jiān)谟脩粜闹菍用妫瑥摹罢J(rèn)識(shí)”轉(zhuǎn)化為“認(rèn)同”。

　　為此，小熊電器聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)平臺(tái)新風(fēng)向制造局IP發(fā)起#讓生活有風(fēng)話題矩陣，充分覆蓋白領(lǐng)、母嬰、新中產(chǎn)等人群，掀起無(wú)數(shù)自發(fā)種草。話題中，無(wú)論是獨(dú)居小資生活、宅家聚會(huì)時(shí)光，還是三餐四季等生活場(chǎng)景，皆展現(xiàn)了小熊電器通過(guò)全系品質(zhì)升級(jí)的產(chǎn)品，帶給用戶從物質(zhì)滿足到精神滿足的全面提升，讓輕松愉悅的品質(zhì)生活得到具象化體現(xiàn)。截止目前，數(shù)據(jù)顯示話題瀏覽量已高達(dá)1400萬(wàn)+。

　　如今越來(lái)越多用戶選擇小熊電器，購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品功能，更是情感認(rèn)同和生活主張。這足以說(shuō)明，由小家電制造商轉(zhuǎn)型生活方式品牌的小熊電器，正在越來(lái)越多用戶群體中樹(shù)立新形象、建立新認(rèn)知。

　　講出品牌新敘事背后，源于成長(zhǎng)蛻變的實(shí)力

　　在一連串破圈傳播快速發(fā)酵的背后，為何小熊電器能取得這樣的成績(jī)？其背后的底層邏輯究竟是什么？答案，一切有跡可循。

　　如今，小熊電器已完成新一輪全系產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)，以及全場(chǎng)景解決方案的構(gòu)建。例如，用戶長(zhǎng)期詬病的破壁機(jī)內(nèi)壁難清洗、打磨不夠綿密、隔夜泡豆不健康等問(wèn)題，小熊早安破壁機(jī)歷經(jīng)3次迭代，全面滿足用戶提升的健康飲食需求；再比如針對(duì)貼身衣物洗不凈、難曬干等痛點(diǎn)，小熊滾筒智洗艙以更高洗凈比充分解決難題，并實(shí)現(xiàn)快速烘干，衣干即停、即洗即穿，讓用戶日常享受精致洗護(hù)體驗(yàn)。而在構(gòu)建全場(chǎng)景解決方案方面，小熊電器也在洞察用戶需求基礎(chǔ)上持續(xù)出新，比如TVC里的四大場(chǎng)景，覆蓋至騎行、露營(yíng)、早餐、辦公不同維度，每一種皆帶來(lái)輕松愉悅的品質(zhì)生活體驗(yàn)。

　　在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，小熊電器以“讓生活有風(fēng)”為錨點(diǎn)，完成了一場(chǎng)從情感共鳴到品牌主張的全新敘事。不難看出，小熊電器通過(guò)對(duì)現(xiàn)代生活趨勢(shì)的創(chuàng)意表達(dá)，讓大眾意識(shí)到如今的小家電，已不止是產(chǎn)品，更是帶來(lái)品質(zhì)生活的重要媒介。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。