5月15日，2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單正式揭曉，品牌總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，彰顯全球頂級品牌的韌性。蘋果作為榜單中唯一的萬億美元級品牌，連續(xù)四年蟬聯榜首，騰訊、華為、海爾等12個中國品牌躋身百強陣營。其中，海爾連續(xù)7年蟬聯全球唯一物聯網生態(tài)品牌，全球排名從最初的第89名逐步上升至第54名，品牌價值同比增長47%，再創(chuàng)新高。

　　今年是凱度BrandZ全球百強榜單發(fā)布的20周年，《2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強》榜單報告深入剖析了過去20年間品牌營銷的變遷歷程，詳細闡述了品牌價值在市場競爭、消費者認知及企業(yè)長遠發(fā)展等多方面的重要性，為行業(yè)提供了極具價值的洞察與參考。海爾品牌價值的穩(wěn)健增長，來自生態(tài)品牌的創(chuàng)新和前瞻性的戰(zhàn)略布局，使其持續(xù)釋放穿越周期的增長韌性與活力。

　　作為生態(tài)品牌的開創(chuàng)者，海爾于2018年率先提出物聯網時代的“生態(tài)品牌”概念，并在2019年全面開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段。海爾集團董事局主席周云杰表示：“生態(tài)品牌是企業(yè)在物聯網時代競爭力的綜合體現”，海爾布局智慧住居生態(tài)、大健康產業(yè)生態(tài)和數字經濟產業(yè)生態(tài)三大板塊，向著“實現終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價值循環(huán)”的目標前進。

　　海爾始終堅持“人的價值最大化”，在與用戶持續(xù)交互和體驗迭代中創(chuàng)造終身用戶。從傳統(tǒng)的家電到智能家電，從智慧家庭再到智慧生活，海爾致力于成為全球市值最大的家生態(tài)公司，為用戶提供全流程最佳體驗,不斷滿足用戶日益增長的品質生活需求。周云杰提到，物聯網時代，用戶需要的不僅僅是單個的產品和服務，而是生活場景。所以海爾推出了場景品牌三翼鳥，為用戶定制智慧家庭解決方案，目前已經走進345萬個家庭。同時，海爾機器人也正持續(xù)深入無人家務、康養(yǎng)陪護等核心場景，依托多模態(tài)感知與交互融合，提供更加個性化的服務。

　　得益于薪火相傳的創(chuàng)業(yè)精神和生生不息的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，海爾還通過與合作伙伴聯合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價值體驗，建立生態(tài)共創(chuàng)、價值共享的共贏關系。

　　在大健康產業(yè)生態(tài)，海爾形成覆蓋生命科學、臨床醫(yī)學、生物科技三大產業(yè)的完整生態(tài)布局，成為國內醫(yī)療健康行業(yè)領軍企業(yè)。由盈康一生牽頭搭建的醫(yī)工科技創(chuàng)新產業(yè)化平臺海醫(yī)匯，匯聚一流資源，鏈接醫(yī)、工、金、服等生態(tài)方，加速科研成果轉化，牽引全鏈條生態(tài)各方協同和共創(chuàng)。

　　隨著人工智能等新技術的進步，工業(yè)互聯網助力實體經濟的發(fā)展正在展現出更大的價值。海爾以卡奧斯工業(yè)互聯網平臺為底座，打造智能交互新引擎，從供需兩端發(fā)力，賦能產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構建數字經濟的產業(yè)生態(tài)。目前，該平臺已連接90萬家企業(yè)，服務企業(yè)16萬家，縮短企業(yè)部署周期90%，降低使用成本80%，賦能打造了12座世界“燈塔工廠”，助力企業(yè)數字化轉型，真正實現“大企業(yè)共建，小企業(yè)共享”。

　　近期，海爾還戰(zhàn)略入股了新時達，進入工業(yè)自動化和工業(yè)機器人賽道，進一步完善工業(yè)互聯網布局；隨后又收購汽車之家，拓展汽車產業(yè)生態(tài)，構建“家車互聯”的智慧生活場景。通過持續(xù)開放的生態(tài)體系，海爾正吸引更多的上下游合作伙伴與開發(fā)者加入，實現生態(tài)各方價值的最大化。

　　凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價：“海爾從青島本土品牌發(fā)展成中國知名品牌，又成為世界品牌，直至轉型為生態(tài)品牌，一路走來實屬不易，如今真正建立起了一個優(yōu)秀的本土化世界級品牌。”面向未來，海爾必將以更開放的生態(tài)格局、更深遠的價值創(chuàng)造，讓世界看見中國品牌持續(xù)引領未來的力量。

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