近年來(lái)，在母嬰行業(yè)，隨著育兒主力軍的迭代，新生代“悅己消費(fèi)”理念正悄然興起。這一趨勢(shì)不僅驅(qū)動(dòng)著母嬰產(chǎn)品不斷推陳出新，更為那些能精準(zhǔn)把握年輕媽媽育兒需求的品牌，開(kāi)辟了在存量周期中脫穎而出的新路徑。

　　5月-6月，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元，聯(lián)合小紅書(shū)慢人節(jié)IP打造了「合生元媽媽躺學(xué)大會(huì)」，通過(guò)給新生代媽媽提供情緒價(jià)值的事件營(yíng)銷(xiāo)，更深層次去輸出“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”的品牌價(jià)值觀，同時(shí)通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和多元化的傳播矩陣，成功引領(lǐng)了“躺贏育兒”新風(fēng)尚，為母嬰行業(yè)的提質(zhì)擴(kuò)容注入了新的活力。

　　產(chǎn)品賦能科學(xué)育兒，合生元倡導(dǎo)“躺贏育兒”新主張

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的“沉浸式育兒”，在新生代媽媽看來(lái)，育兒的同時(shí)也要悅己。因此，與以往母嬰營(yíng)銷(xiāo)的母愛(ài)、奉獻(xiàn)、煽情等路線不同，「合生元媽媽躺學(xué)大會(huì)」傳播的側(cè)重點(diǎn)是從孩子轉(zhuǎn)移到媽媽自身，更加聚焦于媽媽們的需求與成長(zhǎng)。

　　在「合生元媽媽躺學(xué)大會(huì)」里，合生元召集了新生代的“躺學(xué)媽媽”，呼吁她們帶上自己的“躺贏搭子”——自己的寶寶，一起享受隨地大小躺的自由。在合生元看來(lái)，“躺”是媽媽表達(dá)自在的行為符號(hào)，代表一種怎么舒服怎么來(lái)的生活態(tài)度，當(dāng)寶寶足夠強(qiáng)大，媽媽不用時(shí)刻擔(dān)心，就可以隨性而活，想躺就躺。

　　為此，合生元把科學(xué)育兒與情緒價(jià)值的雙層需求結(jié)合，提出“躺贏育兒”的全新理念——鼓勵(lì)媽媽用讓自己最舒服的方式對(duì)待育兒生活，怎么舒服怎么來(lái)，想躺就躺。

　　實(shí)際上，合生元倡導(dǎo)的“躺贏育兒”并不是直接“躺平”，而是通過(guò)將“躺贏”與“保護(hù)力”結(jié)合，去強(qiáng)調(diào)一種更松弛、更理性的育兒態(tài)度。在“躺贏育兒”背后是合生元的科學(xué)喂養(yǎng)方案來(lái)托底，以有“初乳營(yíng)養(yǎng)天花板”之稱(chēng)的合生元派星奶粉為例，它擁有乳橋蛋白LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS等5大初乳中非常重要的珍稀營(yíng)養(yǎng)，科學(xué)助力寶寶強(qiáng)大，媽媽才能真正隨心躺。

　　多元傳播矩陣助力營(yíng)銷(xiāo)破圈，立體覆蓋目標(biāo)母嬰人群

　　除敏銳洞察到年輕媽媽的需求，合生元還對(duì)新生代媽媽的人群畫(huà)像、育兒新觀、消費(fèi)理念以及興趣愛(ài)好等方面展開(kāi)了細(xì)致拆解。此次「合生元媽媽躺學(xué)大會(huì)」更多還是以“生活方式”而非“育兒場(chǎng)景”為切入點(diǎn)，并精準(zhǔn)聯(lián)合攝影、露營(yíng)、Citywalk、咖啡、瑜伽等多個(gè)興趣領(lǐng)域的小紅書(shū)母嬰達(dá)人，一同演繹了各種與“躺贏搭子”一起隨地大小躺的場(chǎng)景，多維輻射目標(biāo)母嬰人群。

　　截止目前，僅在小紅書(shū)平臺(tái)上，#合生元媽媽躺學(xué)大會(huì)#等話題的瀏覽量超3900萬(wàn)，累計(jì)引發(fā)10.5萬(wàn)的討論。在這些話題下面，我們可以看到新生代媽媽們正以各種創(chuàng)意十足的方式進(jìn)行“躺學(xué)”，比如，孩子去喂動(dòng)物，媽媽直接躺成一個(gè)大字；比如，孩子在旁撒歡跑，媽媽這旁安心躺；比如，孩子負(fù)責(zé)放電，媽媽負(fù)責(zé)躺贏；甚至還有媽媽表示娃長(zhǎng)得結(jié)實(shí)，自己躺得踏實(shí)......這些生動(dòng)的場(chǎng)景不僅展現(xiàn)了新生代媽媽們的智慧與幽默，更傳遞出一種在育兒的道路上，孩子健康茁壯成長(zhǎng)，媽媽們可以更加從容、自在，享受屬于自己的“躺贏”時(shí)刻的觀念。

　　精準(zhǔn)撬動(dòng)準(zhǔn)媽媽群體，創(chuàng)新賦能母嬰行業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容

　　在當(dāng)下的育兒環(huán)境中，合生元通過(guò)打造“躺學(xué)媽媽”“躺贏育兒”等充滿松弛感的育兒理念和場(chǎng)景，成功將這種輕松、科學(xué)的育兒價(jià)值觀傳遞給了更多新生代母嬰人群。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅讓新生代感受到了育兒的輕松與愉悅，更在大眾心中樹(shù)立起了合生元會(huì)玩、敢玩的年輕化品牌印記。

　　另外，在「合生元媽媽躺學(xué)大會(huì)」上，合生元還別出心裁地打造了“媽媽和寶寶的第一個(gè)音樂(lè)節(jié)”的創(chuàng)意事件。通過(guò)與小紅書(shū)的合作，贈(zèng)送慢人音樂(lè)節(jié)門(mén)票，邀請(qǐng)準(zhǔn)媽媽們“帶著”寶寶一起去線下享受音樂(lè)盛宴，和肚里的搭子解鎖“躺學(xué)新姿勢(shì)”，進(jìn)一步詮釋了“躺學(xué)媽媽”、“躺贏育兒”的精髓。

　　合生元這一創(chuàng)新舉措也精準(zhǔn)撬動(dòng)了準(zhǔn)媽媽群體，并為母嬰行業(yè)帶來(lái)了全新的活力與營(yíng)銷(xiāo)思路。在傳統(tǒng)的育兒觀念中，孕期往往被視為一個(gè)需要謹(jǐn)慎對(duì)待的階段，而合生元奶粉有科學(xué)的配方支持，讓寶寶身體強(qiáng)大，才能將“松弛感”和“輕松育兒”的理念融入到孕期體驗(yàn)中，不僅滿足了新生代母嬰人群對(duì)于個(gè)性化、輕松育兒的需求，也為母嬰行業(yè)的提質(zhì)擴(kuò)容提供了新的方向。

　　從“隨地大小躺”到“躺學(xué)媽媽”，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，合生元成功掀起了“躺贏育兒”的新潮流。展望未來(lái)，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的集團(tuán)PPAE經(jīng)營(yíng)模式，合生元堅(jiān)持以領(lǐng)先產(chǎn)品為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的喂養(yǎng)方案，同時(shí)立足新生代母嬰消費(fèi)者更多元的需求趨勢(shì)，積極探索與年輕消費(fèi)者的溝通模式，通過(guò)打造更具趣味性和創(chuàng)新性的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，致力于引領(lǐng)輕松育兒、松弛育兒理念的升級(jí)，為母嬰行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)大的動(dòng)力。

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