5月18日至28日，廣州塔西廣場化身“抱抱星球”——名創優品原創IP“吉福特家族” 攜治愈使命亮相。這個來自“抱抱星云”的家族以“抱抱我，治愈你”為核心理念，通過沉浸式樂園、玩偶互動等形式，為年輕人帶來“情緒抱擊”。
出道即頂流：情感共鳴激活消費
活動首日，網絡達人“大表哥”化身“抱緊員”與家族成員互動演出，#被吉福特家族治愈的瞬間#等話題刷屏。快節奏生活下，年輕人對情緒價值需求凸顯，“吉福特家族”精準呼應其“嘴上擺爛、心里向上”的生活態度：吉福特熊象征“陪伴”，吉梨尼尼代表“美麗”，塔妮兔寓意“勇氣”，福莉絲傳遞“好運”。
數據印證爆款：單季銷售額破6300萬
“內容+消費”模式讓情感價值轉化為商業動能。名創優品2025年Q1財報顯示，“吉福特家族”銷售額超6300萬元，吉福特熊以4800萬元登頂毛絨類榜首。這得益于名創優品“聯名+原創”雙引擎戰略——合作150+國際知名IP，孵化墩DUN雞等原創IP。同時墩DUN雞通過變裝系列和綜藝植入，在全平臺積累超50萬忠實粉絲，成話題流量破5億的國民級IP。
全球化設計賦能：打造IP孵化閉環
目前，名創優品將建立中韓日美四大設計中心，構建IP從創意到落地的閉環。“吉福特家族”以創新材質打造獨特觸感，設計“擁抱互動”體系。線下門店也成為IP“傳播劇場”，讓用戶感受治愈世界觀。未來，品牌將繼續圍繞IP開展聯名、巡游等活動 IP運營進入情感深挖階段。
名創優品以“設計+情感”驅動，讓毛絨公仔成為情感伙伴。從廣州塔到全球，“吉福特家族”正用擁抱為年輕人編織情緒安全網。
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