第137屆中國進出口商品交易會(廣交會)正在廣州舉行。記者2日采訪發現，無論是調整產能布局、開拓新興市場，還是聚焦產品創新、挖掘內需潛力，中國玩具出口企業注重多元文化融合和多平臺協同營銷尋求突圍，展現出韌性與活力。

　　根據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，2024年中國玩具出口同比下降，降幅收窄，對美國出口額最高，對中亞五國的出口呈現增長趨勢。

　　百適樂(Bestway)品牌在充氣式運動休閑產品行業中的全球市場占有率約35%，該品牌的充氣水池、充氣船、水上充氣玩具等受到海外市場歡迎。“美國占據我們總出口量約五成，”上海百適樂運動科技有限公司區域銷售副總裁金足表示，美國客戶面對起伏不定的關稅政策，紛紛選擇觀望，原本應啟動的明年一季度訂單洽談也暫停。

　　為應對這一現狀，金足表示，該企業計劃擴大此前在越南的產能布局，開拓新興市場，“今年廣交會境外采購商數量同比增加，這兩天已有來自亞洲、南美洲等地的采購商前來詢盤，我們也注意到歐洲客源呈恢復態勢”。

　　與此同時，公司也將發展的觸角伸向內地市場，計劃與新能源車企開展合作，研發適配車輛銷售的充氣床墊等配件產品，試圖通過跨界合作打開內需市場新局面。

　　北京泰宇博洋國際貿易有限責任公司主營乳膠氣球等產品，自2022年起，公司從依賴美國單一市場，逐步向歐洲、東南亞等國家拓展。該公司總經理王鵬介紹，公司產品憑借符合歐洲玩具檢測標準的品質，順利打開歐洲市場大門；通過GCC認證，也為開拓中東市場奠定基礎。

　　王鵬對中國玩具產品的競爭力充滿信心。他表示，中國產品憑借物美價廉、性價比高的優勢，加之內地完善的上下游產業鏈，在全球市場中具有不可替代性。

　　在南京可特玩具有限公司展位，不少境外采購商手上拿著一款多功能趣味毛絨包，與參展商商討產品細節。“這是今年新開發的產品，里邊有給小孩子玩的毛絨口紅、毛絨小聽筒等，兼具陪伴和安撫情緒作用，特別受海外采購商歡迎。”該公司總經理王月才介紹，本屆有來自印度、韓國、日本等國家采購商詢盤。

　　“我們重視產品開發，時刻關注海外市場動態，將產值的5%至10%投入研發中，而且推出的品牌產品憑借過硬的質量、獨特的設計和專利優勢，在亞馬遜等平臺銷量領先，售價可觀。”王月才說。 (記者 蔡敏婕)