“多少人曾愛慕你年輕時的容顏～可知誰愿承受歲月無情的變遷～多少人曾在你生命中來了又還～可知一生有你我都陪在你身邊”。

　　一首《一生有你》，讓水木年華紅遍大江南北。作為水木年華的主唱，繆杰和盧庚戌為人所熟悉的是他們清華才子的光芒。但他們的創(chuàng)業(yè)者身份，知道的人并不多。

　　名校履歷，世界500企業(yè)的管理崗位經(jīng)驗，加之并不安分的性格，水木年華做歌手的同時，還做了很多商業(yè)嘗試。

　　2003年，水木年華和前唱片公司約滿后，就成立自己的演藝公司水木同創(chuàng);2008年創(chuàng)立水木晶世礦泉水，并承包了一家礦泉水廠，自產(chǎn)自銷;2009年水木年華與TCL合作，先后推出了3款名為“Best Time”的主題音樂手機(jī);2011年，水木年華又與原華納(中國)總裁、梅沙音樂基地總裁許曉峰一起，在深圳成立水木年華科技文化公司，并獲得國家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的投資;此外，還有水木年華的“奶茶音樂站”、水木年華品牌的吉他、“SHUIMU”的服裝品牌及系列設(shè)計等一系列項目。

　　我們本來是希望聊一聊關(guān)于明星創(chuàng)業(yè)的話題，但是在交流的過程中，“個人品牌”“大豆”“豹變”幾個關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)，這引起了我們的興趣。

　　“我有一個階段，就是想賺更多的錢，創(chuàng)造更多的財富，為此，我嘗試著做了很多投資，但到最后，我發(fā)現(xiàn)這樣并不對。”盧庚戌說。

　　在不斷的摸爬滾打中，水木年華經(jīng)歷了挫折，也收獲了經(jīng)驗。“如何將個人品牌的能量發(fā)揮出來，更是決定項目成功的關(guān)鍵。"作為創(chuàng)業(yè)者的繆杰，對個人品牌的認(rèn)識開始加深，而這種認(rèn)知突破來自于豹變學(xué)院的影響，繆杰說：“在這里收獲特別多，從理論到實踐，從歡樂到朋友，豹變是一個神奇的地方。”

　　作為中國第一家專注于打造和管理創(chuàng)始人個人品牌的商學(xué)院，豹變學(xué)院成立于2017年。成立時間雖短，卻已經(jīng)匯集50多位國內(nèi)最具影響力的品牌IP營銷領(lǐng)域的企業(yè)家、學(xué)者和操盤人，以個人品牌咨詢的方式，為諸多創(chuàng)業(yè)老板和企業(yè)家做個人品牌管理提升服務(wù)。

　　豹變學(xué)院成立之初，張大豆就明確了學(xué)院的定位：“打造個人品牌的初衷，并不是讓你成為八卦緋聞纏身的明星，而是讓你成為有影響力的老板。”顯然，這種賦能對于身為明星創(chuàng)業(yè)者的水木年華來說，無疑是如虎添翼。

　　“冥冥中似乎又有天意，當(dāng)我得知豹變學(xué)院正式開課之際，第一時間向豆總報名參加。”由此，繆杰成了豹變學(xué)院的第一期BOSS班的明星學(xué)員。

　　實際上，作為娛樂圈的“老人”，張大豆對水木年華來說并不陌生。在創(chuàng)立豹變之前，作為資深的媒體人，張大豆曾主導(dǎo)及參與20多檔欄目制作。在制作多檔電視節(jié)目同時，張大豆還為為諸多企業(yè)提供咨詢和年度營銷解決方案，先后服務(wù)多家全國一二線品牌企業(yè)，包括海爾集團(tuán)、青島啤酒、雀巢、大眾汽車、涵碧樓、萬科、澳柯瑪?shù)龋⒅履茉葱袠I(yè)知名品牌，奪得央視廣告標(biāo)王。

　　"評判一家企業(yè)，大家通常都會評判這個企業(yè)的掌舵人，企業(yè)家是企業(yè)的一根經(jīng)線，是新的商業(yè)記憶點。"張大豆敏銳的意識到這一機(jī)遇，善于制作策劃電視節(jié)目和名人打造的他，當(dāng)下便與同為職場節(jié)目金牌制作人的劉爽一拍即合，開始把他們已經(jīng)在做的工作變成一項產(chǎn)業(yè)，從企業(yè)的品牌需求延伸到了企業(yè)家個人品牌的需求。在一系列探索和實踐之后，張大豆于2017年正式創(chuàng)立了豹變學(xué)院。

　　“張總和我一樣，都有一顆愛折騰的心，尤其對創(chuàng)業(yè)情有獨鐘”。繆杰談起張大豆，總有著惺惺相惜的感情。“我們是跨界的創(chuàng)業(yè)者，而大豆則是創(chuàng)業(yè)者身后的支持者。”

　　“參加豹變學(xué)院給我最大的幫助，就是對品牌的真正理解。"繆杰說。“品牌也可能是個放大器。一個產(chǎn)品本來可以賺一塊錢，但是扣上我們的帽子就能賺 100 元。比如我們現(xiàn)在‘ SUIMU ’淘寶服裝店，也是相信品牌的力量，凡客、初刻他們燒錢打廣告最終拼的也就是品牌影響力，這樣我們在起點上是有一定優(yōu)勢的。”

　　“以最強(qiáng)的沖力打響屬于中國人自己的個人品牌，弘揚中國企業(yè)家精神，讓每位到來的創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)完美蛻變。這將始終是豹變學(xué)院的初心和使命。”豹變學(xué)院的這一定位，讓水木年華受益頗深。課程結(jié)束之后，水木年華開始做減法，現(xiàn)在水木年華的品牌已經(jīng)打響，諸多項目也成績斐然。

　　這些年，明星創(chuàng)業(yè)屢見不鮮，但鎩羽而歸者眾。不少藝人在演藝圈混的風(fēng)生水起，但一踏入商界，卻大都風(fēng)光不在。如何將明星自帶的個人品牌能量發(fā)揮出來，為自己的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域帶來真正的影響力，成為其中的關(guān)鍵因素。

　　”明星創(chuàng)業(yè)固然能迅速產(chǎn)生社會影響力，直接產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)，賺取真金白銀，但這只能幫助明星贏得創(chuàng)業(yè)起跑的那幾步。商業(yè)、市場均有自身規(guī)律和法則。對此，明星跟草根創(chuàng)業(yè)者無異。”經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)途中風(fēng)雨后的繆杰，對商業(yè)的認(rèn)識也更加深刻。

　　無疑，對于如何打造個人品牌，豹變在業(yè)內(nèi)的專業(yè)度首屈一指。

　　早在2010年以前，張大豆團(tuán)隊就用細(xì)致的咨詢和專業(yè)化的服務(wù)，就打造出不少知名IP，甚至成功的把企業(yè)媒體化。例如，張大豆所打造過的陳歐、姚勁等一大批商業(yè)領(lǐng)袖，在IP人格化之后，一波波紅利水到渠成。

　　“藝人創(chuàng)業(yè)有利有弊。一方面知名度可以帶動傳播，在創(chuàng)業(yè)早期會節(jié)約宣傳成本，但同時藝人創(chuàng)業(yè)又偏感性，個人品牌如何宣傳，品牌的影響力如何真正向商業(yè)領(lǐng)域所傳遞，就需要向豹變學(xué)院這樣專業(yè)的團(tuán)隊學(xué)習(xí)，不能想當(dāng)然”對此，繆杰感觸頗深。

　　如今，在北京的中央民族大學(xué)和西單大悅城，都有水木年華的“奶茶音樂站”，生意非常火爆。不僅是開奶茶店，吉他、服裝都是他們涉獵的領(lǐng)域。兩人穿著印有“夢想不死”的水木 T 恤，為自己的淘寶店當(dāng)模特。

　　參加過豹變學(xué)院的明星BOSS班之后，繆杰對水木年華品牌的總結(jié)簡單明了卻充滿自信和力量：“你可以把我的創(chuàng)意抄走，但是放在你的產(chǎn)品會讓人覺得很奇怪，只有我來做這個事情別人才覺得不奇怪。這就是我要的，也就是品牌的力量。”

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