這輩子，你有沒有為一件貓貓掛件而在咖啡店門口翹首以盼?

　　如果沒有，這次或許要體會(huì)到了。

　　早櫻時(shí)節(jié)，ViViCat x STARBUCKS 星巴克賞櫻喵會(huì)員星禮包掀起了搶購熱潮。門店前的間隔式排隊(duì)，測(cè)體溫登記的規(guī)范流程，都阻擋不住人們對(duì)潮玩+咖啡的追捧。

　　從2020年3月24日開始，星巴克這一全球知名咖啡品牌在其天貓官方旗艦店和全國門店推出了全新的“星巴克賞櫻喵會(huì)員星禮包”系列，其中以喵星人與人魚和櫻花的結(jié)合而給人耳目一新的感覺。

　　很多人都是通過遍布全國的潮玩門店“泡泡馬特”認(rèn)識(shí)這只白胖粉耳的貓咪的。據(jù)了解，僅2019年，就讓ViViCat實(shí)現(xiàn)了超過數(shù)十萬只盲盒的銷售總量。這也意味著，ViViCat不僅自身在潮流設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了認(rèn)可，其消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力也得到了市場(chǎng)的青睞。

　　起源于日本玩具界的盲盒產(chǎn)品，近兩年在市場(chǎng)龐大的中國，迎來了它的爆發(fā)。人們競(jìng)相追逐ViViCat這樣的優(yōu)秀IP，認(rèn)為這就是可以持續(xù)在家中賞玩的IP形象，其價(jià)值遠(yuǎn)超過去人們固有的思維。其秘密就在于：潮玩IP是結(jié)合家庭、整體氣氛、多款組合的場(chǎng)景化IP，它天然的服務(wù)于場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來了不可替代的現(xiàn)實(shí)感受，也豐富了自身的想象。而“場(chǎng)景”兩個(gè)字，便是這次ViViCat X STARBUCKS跨界合作能夠奪人眼球的最大亮點(diǎn)。而這一現(xiàn)象，也從該系列產(chǎn)品上市后的銷售情況得到了充分印證。

　　獨(dú)愛潮流玩家，場(chǎng)景+IP帶來生命力

　　以北京地區(qū)建外、合生匯的幾家星巴克為例，記者通過4月11日親身探店得知，在某些門店，人魚款早在上市三天后就已經(jīng)售罄，目前還僅剩少量櫻花款，預(yù)計(jì)很快也將售罄。而僅僅一個(gè)星期后，記者再次來到店面時(shí)，據(jù)說兩款星禮包已補(bǔ)貨三次，且人魚款仍然供不應(yīng)求。

　　隨后，記者電話采訪了某大型互聯(lián)網(wǎng)公司位于杭州西溪園區(qū)的多位消費(fèi)者，也得到了相似的回復(fù)。大餅(化名)是園區(qū)的一名程序員，作為資深貓奴的他，平時(shí)就喜歡收集各類貓IP的玩具。因此，這次ViViCat剛剛推出與星巴克的合作款，就成為他追逐的熱門單品。

　　來自深圳萬象城附近寫字樓工作的小靚是服務(wù)于知名地產(chǎn)公司的行業(yè)研究員，日常“云擼貓”成為了她在枯燥乏味的數(shù)據(jù)工作之外的精神放松方式。這次樓下的星巴克剛一推出這款自帶潮玩屬性、又兼具消費(fèi)和裝飾功能的“星禮包”就毫不猶豫的出手。“我兩款都買了，櫻花本來更適合我。人魚款可能適合男朋友。但是我還是想和他互換，因?yàn)榭峥岬哪R+粉紅色的耳朵和爪爪，露出小小的人魚尾巴，反差萌，就很可愛。”小靚這樣評(píng)價(jià)。

　　異軍突起  IP帶動(dòng)高頻消費(fèi)

　　不論是強(qiáng)調(diào)潮流美學(xué)的設(shè)計(jì)靈感，還是注重功能性的重復(fù)消費(fèi)，品牌與IP之間的聯(lián)合，無疑最后的結(jié)果都是提高了產(chǎn)品的使用感受和頻率。毫無疑問，ViViCat這樣的優(yōu)質(zhì)IP，的確能夠?yàn)榫€下的新消費(fèi)場(chǎng)景賦能。

　　疫情之后的商業(yè)環(huán)境，進(jìn)入了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存時(shí)刻。跨界整合營銷越來越成為所有品牌關(guān)注的重點(diǎn)。如何能把握消費(fèi)者心智、制造出圈的話題，帶來超越品牌自身的社會(huì)討論度，并且實(shí)現(xiàn)有效的銷售轉(zhuǎn)化，是擺在每個(gè)品牌面前的挑戰(zhàn)。

　　是跨界合作，也是潮流典范。

　　是玩具，也是功能性掛件。

　　是星禮卡，也是萌翻人的手辦。

　　在后疫情時(shí)代，ViViCat也為線下新消費(fèi)場(chǎng)景如何與IP合作，給出了自己的答卷。

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