2019年, 新紅旗全面發(fā)展公益事業(yè),堅(jiān)持以品牌為導(dǎo)向打造精品公益項(xiàng)目,創(chuàng)新開展各類社會(huì)公益活動(dòng),推進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展,通過“品牌化”發(fā)展方向,攜手多方力量,讓公益事業(yè)“系列化”“規(guī)模化”,實(shí)現(xiàn)多方利益的共同發(fā)展。

　　先是攜手長春國際馬拉松、舉辦紅旗嘉年華,讓新紅旗品牌戰(zhàn)略深入落地;通過深度參與空軍航空開放活動(dòng),牽手航空工業(yè),展現(xiàn)中國工業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力;此外,新紅旗品牌還啟動(dòng)了“新高尚情懷人士”俱樂部、創(chuàng)新跨界經(jīng)典文化領(lǐng)域,先后牽手故宮、《梁祝》,并與新華社簽署戰(zhàn)略協(xié)議等,新紅旗品牌塑造成功進(jìn)階。

　　新紅旗積極踐行社會(huì)責(zé)任

　　2019年1月27日,新紅旗品牌發(fā)布了“愛·尚”公益品牌及紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃,旨在塑造新紅旗公益品牌IP,通過創(chuàng)新傳播將新紅旗新公益新未來新形象展現(xiàn)給世人。

　　據(jù)介紹,新紅旗品牌致力于成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”,秉承“中國式新高尚精致主義”的品牌理念,此次發(fā)布的“愛·尚”公益品牌,正式聚焦社會(huì)民生、文化、環(huán)保三大領(lǐng)域,開展符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動(dòng)。

　　具體而言,在就業(yè)方面,新紅旗設(shè)立“紅旗就業(yè)夢想基金”,針對大學(xué)生、退轉(zhuǎn)軍人、特殊群體以及貧困地區(qū)人群,提供就業(yè)技能培訓(xùn)、見習(xí)支持、創(chuàng)業(yè)支持等幫助。

　　在教育方面,新紅旗設(shè)立“紅旗扶貧夢想基金”。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年至2020年累計(jì)投入1.5億元,在長征沿線105個(gè)國家級貧困縣,開展大型教育扶貧公益項(xiàng)目,積極為貧困地區(qū)青少年提供公平的優(yōu)質(zhì)教育資源,讓貧困地區(qū)青少年因新紅旗而夢想成真。

　　在文化領(lǐng)域,新紅旗以故宮合作為開端,積極與中國優(yōu)秀文化代表共同推廣中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等優(yōu)秀文化,讓中國的優(yōu)秀文化因新紅旗而不斷傳承。

　　在環(huán)境領(lǐng)域,新紅旗除了積極布局新能源產(chǎn)品外,動(dòng)員全體員工開展綠色公益活動(dòng),并積極整合新紅旗生產(chǎn)供應(yīng)鏈的全體成員開展綠色地球行動(dòng),讓產(chǎn)業(yè)環(huán)境因新紅旗而更加平衡共生。

　　同時(shí),新紅旗發(fā)布“紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃”,攜手紅旗品牌愛好者、支持者、合作者,組成“紅旗愛·尚聯(lián)盟”,發(fā)揮各自優(yōu)勢力量,共同踐行社會(huì)責(zé)任,讓愛延伸。此外,新紅旗還設(shè)立公益基金會(huì),消費(fèi)者每購買一輛紅旗汽車,新紅旗將捐獻(xiàn)一份愛心,為“愛·尚”紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃提供資金支持,實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。

　　全面創(chuàng)新“新公益”

　　2019年1月,新紅旗品牌和故宮簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,本著秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨,融合中國美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新,從文化、公益、教育等多個(gè)層面,傳承和推廣中國文化,開啟現(xiàn)代汽車文明與中國優(yōu)秀文化的創(chuàng)新合作模式。

　　按照計(jì)劃,新紅旗品牌聯(lián)合故宮著力于文化教育推廣以及社會(huì)責(zé)任聯(lián)動(dòng),共同開發(fā)中國優(yōu)秀文化宣傳推廣等公益行動(dòng),攜手社會(huì)各界為中國民族的文化自信貢獻(xiàn)自己的一份力量,并以故宮的合作為開端,開展更多中國文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù),讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷被傳承。

　　3月26日,新紅旗品牌聯(lián)合出品的《真愛·梁祝》在上海啟動(dòng),守正創(chuàng)新打造文化經(jīng)典。這是新紅旗品牌在新時(shí)代演繹“新高尚精致主義”的又一創(chuàng)新舉措。

　　4月16日,新紅旗品牌在2019第十八屆上海車展正式發(fā)布“旗跡中國”項(xiàng)目,著力打造用戶體驗(yàn)場景及平臺(tái),用新紅旗的車輪馳騁祖國的大好河山,深化新紅旗品牌文化體驗(yàn),為新時(shí)代的新紅旗品牌注入全新內(nèi)涵。

　　在“旗跡中國”路線設(shè)計(jì)中,結(jié)合近年來舉世關(guān)注的“大國工程”、長期為祖國保衛(wèi)邊陲安寧站崗放哨的“最美哨兵”、世界文化遺產(chǎn)中的中國元素,以及祖國大地最壯麗秀美的山川河流,為新紅旗用戶和粉絲尋找并講述最美“中國故事”。

　　9月2日,新紅旗品牌與故宮博物院再度聯(lián)手,在午門正殿及東西雁翅樓展廳舉辦“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”。此次展覽借助故宮豐富多彩的書畫、器物等文物,讓廣大觀展民眾領(lǐng)略到中國古代的藝術(shù)之美與淵博的中國文化。

　　與此同時(shí),作為“萬紫千紅”大展的唯一汽車合作品牌,新紅旗品牌在展覽期間聯(lián)合故宮推出文創(chuàng)產(chǎn)品,傳播紅旗生活美學(xué),通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持弘揚(yáng)文化自信。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),強(qiáng)調(diào)讓主體文化通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行開發(fā)和營銷,為新紅旗注入新動(dòng)力。

　　11月27日,《紅旗“新高尚情懷人士”開講啦!公益論壇》第三季在東北師范大學(xué)舉行,紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部成員王亞彬現(xiàn)場精彩開講。這是新紅旗品牌舉辦的第三季公益論壇,通過活動(dòng)延續(xù)了公益論壇IP形象,助力新紅旗品牌年輕化活力化建設(shè)。

　　值得一提的是,本季論壇更注重公益屬性,專門開辟展區(qū)展出孤獨(dú)癥兒童的作品,彰顯新紅旗秉承可持續(xù)發(fā)展理念,激勵(lì)更多年輕人投身公益事業(yè)。

　　近年來,新紅旗通過連續(xù)舉辦公益論壇,走近年輕群體,傳遞“新高尚精致主義”理念,進(jìn)一步提升了新紅旗品牌的聲量及影響力,助力新紅旗品牌年輕化、市場化和國際化。

　　“扶志、扶智”助力精準(zhǔn)扶貧

　　堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),確保到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì),已成為全國上下的共同責(zé)任和目標(biāo)。中國一汽自參加定點(diǎn)扶貧工作以來,始終堅(jiān)持把定點(diǎn)扶貧工作作為一項(xiàng)重大政治任務(wù)抓緊抓實(shí)。2017年以來,中國一汽在堅(jiān)決完成好國家及省內(nèi)扶貧任務(wù)的同時(shí),還專注于助力我國深度貧困地區(qū)教育扶貧工作,促進(jìn)我國教育公平發(fā)展,阻斷貧困代際傳遞。

　　2018年至2020年,中國一汽攜手中國扶貧基金會(huì)、中國扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)、中國少年兒童文化藝術(shù)基金會(huì),開展“高舉紅旗,精準(zhǔn)扶貧,走好新時(shí)代長征路”教育精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目,在紅軍長征沿線的105個(gè)國家級貧困縣及定點(diǎn)扶貧地區(qū)開展“紅旗夢想智慧學(xué)校”“紅旗夢想自強(qiáng)班”“紅旗夢想藝術(shù)課堂”等活動(dòng)。

　　其中,紅旗夢想智慧學(xué)校是中國一汽攜手中國扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)共同開展的助學(xué)項(xiàng)目,主要以紅軍長征沿線的105個(gè)國家級貧困縣,以及中國一汽定點(diǎn)幫扶的貧困縣為主要基地,實(shí)施“紅旗夢想智慧校園”教育扶貧項(xiàng)目,3年覆蓋長征沿線15個(gè)國家級貧困縣,旨在改善貧困地區(qū)學(xué)校軟硬件環(huán)境,提高學(xué)校整體教學(xué)水平和質(zhì)量,促進(jìn)教育均衡發(fā)展。

　　“紅旗夢想自強(qiáng)班”是中國一汽攜手中國扶貧基金會(huì)共同開展的助學(xué)項(xiàng)目,旨在通過資助、培訓(xùn)、實(shí)踐等方式,支持建檔立卡貧困家庭學(xué)生“自強(qiáng)不息,追逐夢想”,培養(yǎng)學(xué)生們的高尚情操和家國情懷,使其成長為有夢想、有才干、具備社會(huì)責(zé)任感的新時(shí)代青年。

　　2018-2019學(xué)年,建設(shè)了6個(gè)“紅旗夢想智慧學(xué)校”、開設(shè)140個(gè)“紅旗夢想自強(qiáng)班”,覆蓋7000名建檔立卡貧困家庭高中學(xué)生,在6個(gè)國家級貧困縣開展“紅旗夢想藝術(shù)課堂”,培訓(xùn)800余名藝術(shù)類教師,13萬余名中小學(xué)生受益于“紅旗夢想自強(qiáng)班”項(xiàng)目的開展,將扶貧同“扶志、扶智”緊密結(jié)合,助力莘莘學(xué)子實(shí)現(xiàn)夢想。

　　據(jù)介紹,未來新紅旗將承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任,在原先對口扶貧基礎(chǔ)上,幫助更多困難群眾實(shí)現(xiàn)夢想。新成立的“紅旗扶貧夢想基金”在未來三年,將投入1.5億元,幫助貧困兒童和青少年實(shí)現(xiàn)學(xué)子夢想。

　　新時(shí)代,紅旗將繼續(xù)積極承擔(dān)中國一汽和新紅旗的社會(huì)責(zé)任,持續(xù)投資和用好“紅旗扶貧助學(xué)夢想基金”,全力做好公益項(xiàng)目。

　　品牌躍升詮釋新紅旗新形象

　　2019年是新紅旗品牌的躍升之年,這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)上,更多地體現(xiàn)在品牌升級上。新紅旗在品牌體驗(yàn)方面加速推進(jìn),讓更多人看到了紅旗品牌的全新魅力。例如,“旗跡中國”的推出,成為新紅旗品牌戰(zhàn)略深入落地的又一重要平臺(tái),讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到紅旗品牌傳承與創(chuàng)新的精神。

　　目前,新紅旗品牌在品牌傳播方面,正在用前所未有的創(chuàng)新力與突破力,為品牌年輕化賦能。近一年來,紅旗品牌通過一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng),諸如與故宮的戰(zhàn)略合作、2019央視春晚(一汽)分會(huì)場紅旗品牌的宏大“車陣”表演、攜手俞麗拿小提琴藝術(shù)基金聯(lián)合出品《真愛·梁祝》音樂劇場等,為中國汽車行業(yè)樹立新風(fēng)貌,為中國品牌積極向上增添新動(dòng)力。

　　作為“共和國長子”,中國一汽及紅旗品牌積極思考和行動(dòng),重塑在國人心中具有特殊地位的紅旗品牌,展現(xiàn)民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　8月31日,中國一汽與新華社在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,新紅旗品牌聯(lián)手新華社共同營造中國汽車工業(yè)發(fā)展生態(tài)圈層,助力自主品牌崛起;通過聯(lián)手新華社,詮釋新紅旗新形象,打造新紅旗品牌獨(dú)有的傳播體系,將新紅旗品牌塑造為世界級的“中國汽車名片”,進(jìn)一步提升中國汽車品牌在全球的影響力,進(jìn)而提升自主汽車品牌全球競爭力,提升民族產(chǎn)業(yè)自信,推動(dòng)中國產(chǎn)品走向全球。

　　11月22日,以“新科技,新生活”為主題的第十七屆廣州國際汽車展覽會(huì)盛大啟幕。作為中國汽車品牌的代表,新紅旗品牌以突破創(chuàng)新的昂揚(yáng)姿態(tài),全面展示了這一年來的品牌建設(shè)成果,凸顯了品牌實(shí)力。

　　在本次廣州車展上,新紅旗品牌全方位展示了這一年來品牌建設(shè)的重要成果,向外界展現(xiàn)中國品牌魅力。

　　新紅旗品牌不僅僅是一個(gè)汽車品牌,更承載著國人的美好記憶、家國情懷、紅色基因和榮耀時(shí)刻。未來,新紅旗品牌將不會(huì)局限于做產(chǎn)品,還要做品牌、做出行解決方案。新紅旗品牌將時(shí)刻把國家發(fā)展、人民幸福扛在肩頭。

 

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