端午將至，每家最少不了的就是各式各樣的粽子禮盒，但當最后一口粽子咽下，那些曾讓我們眼前一亮的精美禮盒，是否又淪為了"食之無味、棄之可惜"的雞肋？

　　我們注意到，民生銀行信用卡中心、蔚來汽車、故宮文創等品牌用非遺智慧破解了節日禮盒包裝的次拋宿命，他們將扎染圖案融入隨身攜帶的手提布包、將紙鳶技藝化身治愈風鈴、將苗繡圖騰制成戶外挎包。這或許才是非遺傳承的最高境界：傳統手藝不再只是博物館里的展品，而是真正融入了我們的生活日常。

　　01. 扎染出圈：民生銀行信用卡中心的民藝日用術

　　【民生銀行信用卡中心 × 非遺扎染】

　　今年端午，民生銀行信用卡中心以一款兼具傳統美學與現代設計的端午扎染禮盒，再次延續其對非遺文化的深耕與表達。

　　禮盒外觀的設計靈感，源自民生非物質文化遺產主題信用卡中的扎染卡面。以藍與白為主色調，提取自傳統扎染技藝中的靛藍色與自然暈染紋理，輔以現代抽象構圖手法，讓整款禮盒既保留了古老工藝的文化韻味，又呈現出當代設計的克制與清爽。

　　在當下節日禮盒逐漸陷入堆砌裝飾、視覺刺激的同質化設計語境中，民生銀行信用卡中心反其道而行之，以減法美學突圍，沒有浮夸的節慶符號，沒有刻意營造的熱鬧氛圍，而是尊重材質本身的肌理與色彩，用扎染的天然隨機性喚起人們對手工藝不可復制性的敬意。

　　“真正讓非遺「活起來」的，不是視覺的熱鬧，而是像這抹扎染藍一樣，把靜謐與克制做到極致，讓傳統融入當下生活的氣質之中。”

　　美觀只是表層，實用才是這款禮盒真正的核心競爭力。打開盒子，內部陳列著5件日常生活中可長期使用的好物：

　　“喝”彩馬克杯

　　“底”氣茶墊

　　“包”富創意收納包

　　“食”光五芳齋粽子

　　“靛”念盲盒掛件

　　打開禮盒，內部陳列著五件兼具設計感與實用性的節日好物。每一件都以趣味諧音命名，寓意吉祥，又貼合現代生活方式。特別值得一提的是盲盒掛件內含了一只DIY扎染材料包與扎染視頻教程，可以根據教程扎染出獨一無二的玩偶掛件，在家也能親手體驗扎染工藝的魅力，讓人在動手中感受非遺文化的溫度與傳承。

　　不同于市面上大量“節后即拋”的禮盒包裝，民生銀行信用卡中心的設計更加長遠且環保。整個外包裝采用天然竹制材質，保留原始的肌理與觸感，在環保之余，更傳遞出東方美學中“物盡其用”的精神。節后，這只盒子可以變身為首飾收納盒、茶臺、辦公小抽屜等，不再只是節日的過客，而是生活的陪伴者。

　　“這種「二次使用」的設計理念增加了禮盒的生命周期，也讓消費者在使用中不斷與品牌形成正向情感鏈接。”

　　【信息可視化圖/民生銀行信用卡中心非遺設計時間線】

　　2020年——推出非遺刺繡主題信用卡

　　2022年——推出非遺主題信用卡第二季

　　2023年——推出滑縣非遺木板年畫主題新年禮盒

　　2024年——推出「龍騰四海」非遺端午禮盒

　　2025年——推出端午扎染禮盒】

　　其實，民生銀行信用卡中心一直在堅持推動非遺技藝的傳承。從最初推出的非遺主題信用卡系列到木版年畫新年禮盒，再到如今端午扎染禮盒對非遺扎染的全新演繹，他們將這些技藝真正做進人們的生活，讓傳統文化以溫潤、實用、現代的方式被更多人留下。

　　02. 編織「蔚」來：傳統繩結的現代化打開方式

　　【蔚萊汽車 × 非遺繩結】

　　系五彩繩，是端午最古老的祝福。蔚來汽車的端午禮盒找來江蘇非遺繩結傳承人蔣妍俠，將祥云結、平安結這些流傳千年的繩藝，悄悄藏進了端午禮盒里。

　　禮盒的外觀設計以蔣老師手編的祥云結、平安結、八字結為靈感，將其轉化為現代圖案。

　　這些圖騰式結繩被重新演繹為具東方意蘊的視覺符號，點綴在禮盒外觀與提袋細節之中。配色上摒棄了傳統節日的濃墨重彩，轉而以低飽和的綠色與米白為基調，呈現出克制、素雅的整體風格。

　　禮盒的包裝是一只可循環使用的毛氈提袋，讓這份節日之禮既有文化溫度，也具使用價值。那些曾經掛在屋檐下的祈福繩結，如今化作提手上的精致紋樣。拎著它走過寫字樓的走廊，千年的祝福就這樣，輕輕落在了端午節的夏天。

　　03. 風起有鈴：快手改造400年非遺紙鳶

　　【快手 × 非遺紙鳶】

　　廣東陽江稱端午為"風箏節"，當地有400多年歷史的靈芝風箏非遺技藝。快手聯合陽江紙鳶非遺傳承人，帶來了一套以“乘風而上”為主題的端午禮盒。禮盒內含紙鳶、桌布、折椅、香粽……這分明就是端午出游裝備合集。

　　禮盒中最特別的設計，是一只融合金馬派風箏技藝的“紙鳶風鈴”。它將傳統風箏的扎糊技藝與現代生活美學結合，保留了紙鳶輕盈通透的材質特性。從“飛天之物”到“風中器物”的角色轉化，不僅讓非遺技藝真正落地，也賦予節令傳統一種更可親、可用、可玩的表達方式。

　　除了紙鳶風鈴外，快手此次還特別設計了輕便的折疊椅、夏布桌布和便攜包裝，恰好契合了“端午踏青”的使用場景。這是一次從民俗走向民用的設計實踐，快手用一只紙鳶風鈴，把節氣、風聲、非遺和生活輕輕綁在一起，送出了一份有風、有物、有詩意的端午祝福。

　　04. 苗繡出街：抖音讓博物館藏品變身潮流icon

　　【抖音 × 非遺苗繡】

　　抖音的端午禮盒以 “萬物生機”為主題，聯合貴州民族博物館，將國家級非遺苗繡從展館中帶入節日生活。此次合作由苗繡國家級傳承人石傳英親自設計主紋樣，以龍為中心圖騰，輔以山川花草等吉祥元素，寓意龍年安康、生機勃發。

　　禮盒中的焦點，是一只以館藏圖案為藍本復刻的苗繡布包，紋樣復刻博物館館藏，色彩濃郁而不俗艷。節后也能作為日常包使用，輕松背上出街，成為一份真正可日用的非遺設計單品。

　　除了苗繡包外，禮盒還內含一只可斜挎的金屬保溫杯，與快手的“踏青”端午禮盒相似，抖音端午禮盒同樣抓住了現代年輕人戶外活動的使用場景，讓禮盒更貼近現代人的使用需求，真正實現了傳統與現代、文化與生活的融合。

　　05. 鼓樂新生：故宮文物「萌系」變身

　　【故宮文創 × 非遺鼓樂】

　　誰說非遺不能萌？故宮文創為端午特別打造了“鼓咚咚”禮盒，將非遺鼓樂擬人化，變成一個憨態可掬的毛絨鼓形背包。

　　【圖 / 各品牌禮盒拼圖總結】

　　在綿延千年的禮樂文明中，鼓聲始終是華夏大地上最雄渾的文化心跳。故宮推出的端午禮盒讓沉睡的宮廷雅韻重獲新生。鼓面選用宮廷云錦紋樣，每一道祥云刺繡都復刻自太和殿檐角的彩繪；流蘇垂墜的長度，暗合清代典儀中"鼓振八荒"的規制比例。當莊嚴的禮樂化作可親的日常，傳統文化便完成了最生動的當代轉譯。

　　結尾：

　　扎染、繩結、苗繡、紙鳶、鼓樂……這些端午禮盒背后的非遺工藝，不再是被保護起來的文物，而是被設計師與品牌重新激活的日用之美。

　　民生銀行信用卡中心、蔚來汽車、故宮文創等品牌用設計搭起橋梁，讓文化從紙上落地、從柜中走出、從遙遠變親近。他們不是做一套“應節”的禮盒，而是在為文化構建一套可持續的生長機制。非遺真正的歸宿，不是束之高閣，而是活在人們的手里、桌上、日常里。這份讓中國傳統文化“活起來”的堅持，值得我們認真看到，也值得認真收藏。

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