5月22日-23日，第三屆「品創(chuàng)·品牌節(jié) iBrandi Festival」在北京國(guó)際財(cái)富中心盛大啟幕。本屆品牌節(jié)以「全球新流行」為主線，匯聚150+新勢(shì)品牌，圍繞中國(guó)新流行、文化+國(guó)潮、品牌&AI、全球新流行、時(shí)尚+科技五大核心議題展開深度探討。

　　作為城市數(shù)智化媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，北京地鐵通成深度參與本次盛會(huì)，副總經(jīng)理許楠與VIOOH中國(guó)區(qū)行政總監(jiān)、麥當(dāng)勞中國(guó)資深媒體總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理等嘉賓共聚一堂，開啟一場(chǎng)關(guān)于“AI時(shí)代下，城市數(shù)智大屏如何傳遞品牌故事”的巔峰對(duì)話。

　　北京地鐵通成深耕城市數(shù)智化媒體領(lǐng)域，致力于通過技術(shù)革新與場(chǎng)景融合，為品牌打造‘不可忽視’的傳播載體。我們觀察到，戶外大屏營(yíng)銷正經(jīng)歷從‘流量思維’到‘場(chǎng)景思維’的深刻轉(zhuǎn)變。真正的行業(yè)洞察在于：地鐵電子屏的價(jià)值不僅在于其物理尺寸，更在于其能否成為城市文化、消費(fèi)者情感與品牌故事的交匯點(diǎn)。

　　1、戶外電子屏與消費(fèi)者的關(guān)系重構(gòu)

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　　地標(biāo)效應(yīng)強(qiáng)化：在西直門、三元橋等核心站點(diǎn)，我們打造了一系列“城市地標(biāo)級(jí)大屏”，使品牌成為城市景觀的視覺焦點(diǎn)。

　　科技互動(dòng)賦能：依托裸眼3D、AI實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)，我們讓大屏成為“科技體驗(yàn)的入口”。

　　社交屬性挖掘：西直門站電子連廊等“頂流大屏”，通過設(shè)計(jì)打卡點(diǎn)、互動(dòng)裝置，激發(fā)消費(fèi)者的分享欲望，使大屏成為社交媒體的內(nèi)容源泉。

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　　2、城市大屏的品牌敘事邏輯

　　北京地鐵通成認(rèn)為，戶外廣告講述品牌故事需遵循“視覺震撼-情感共鳴-行為觸發(fā)”的遞進(jìn)邏輯。以麥當(dāng)勞為例，其廣告通過“伸出的雙手”視覺奇觀吸引注意，傳遞通勤族對(duì)于早餐的需求，以“奶龍IP”觸發(fā)客群的情感共鳴，最終通過多覆蓋的電子屏“掃碼參與”實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化。這一案例印證了：戶外媒體敘事需兼顧創(chuàng)意沖擊力與情感深度。

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　　3、戶外電子屏營(yíng)銷的年輕化策略

　　打卡經(jīng)濟(jì)激活：在年輕人群聚集地，我們?cè)O(shè)置"網(wǎng)紅大屏"，結(jié)合熱點(diǎn)IP設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)拍照分享。

　　虛實(shí)融合創(chuàng)新：利用AR技術(shù)，消費(fèi)者可與大屏中的虛擬偶像合影，照片實(shí)時(shí)顯示于屏幕，形成‘線下體驗(yàn)-線上傳播’的閉環(huán)。

　　4、戶外電子屏的數(shù)智服務(wù)體系

　　北京地鐵通成依托MAM/DART/OPTIX三大數(shù)智系統(tǒng)，聯(lián)合專業(yè)戶外SSP-VIOOH平臺(tái)，成功構(gòu)建了由prDOOH驅(qū)動(dòng)的智能廣告生態(tài)。這一生態(tài)體系通過全鏈路的數(shù)智化升級(jí)，精準(zhǔn)解答了廣告投放中的5W1H核心問題，并實(shí)現(xiàn)了“精準(zhǔn)觸達(dá)→動(dòng)態(tài)優(yōu)化→長(zhǎng)效增長(zhǎng)”的AI智慧投放閉環(huán)。

　　在AI與數(shù)智化技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，北京地鐵通成正以“場(chǎng)景滲透、數(shù)智進(jìn)化、路網(wǎng)闊能”為引擎，推動(dòng)城市大屏從“廣告載體”向“品牌敘事平臺(tái)”進(jìn)化。我們相信，未來的城市大屏將是品牌故事的“發(fā)生地”，是消費(fèi)者情感的“共鳴箱”，更是城市文化的“展示窗”。

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